门头是店面的脸面 好的门头让营业额提升一半

众所周知

门头是店面的脸面

给消费者最直观的感受

一家店面生意成功与否

跟门头关系巨大

一个好的店面招牌／门头

会精准地传递出自己的品牌及产品

在传播效率及识别效率上提升了

 

微观角度讲

门头就是一个固定的广告位

不断地向消费者发出呼唤

把自己的品牌及美好的一面尽快展示给顾客

门头设计的成功与否

直接关系到一个店面的经营状况

这个说法其实一点也不为过

 

同样在门头设计中也要考虑到“纵向产品”

所谓的纵向竞争店面（也可能不是同行店面）

这就需要考虑的视角更大一些

涉及到一条街道／一个区域空间的集合体

 

 

店面门头的货架上

在这个空间维度里

门头／店面招牌／一家店

就是一件商品

需要考虑到周围产品的视觉强度

（发射印好的强度）

理论上讲信号越强越好

 

 

影响到信号强度的元素一下几个方面

1/店头／门头设计的独特性／差异化

优秀的创意会给人留下深刻的印象

更容易让顾客产生好奇／

同时也更容易记住

 

 

2/门头的体量大小

在很多连锁品牌店面规划中

很多时候会把品牌名／logo设计得很小

大家都明白是为了好看

这种设计其实是设计师思维的设计

而不是一个商业设计

商业设计师会考虑到设计给品牌给店面

带来更好的经济效益

同时也强化了品牌竞争力的设计

 

 

3/材料应用

不同的材质及工艺

会对门头有较大的影响

同样的创意背景下

不同的材质呈现的落地效果截然不同

 

 

4/光源效果／视觉对比度

店面都有自己的照明／亮化设计

据统计光源的强弱

也会对店面生意产生影响

比如某家店门头灯光比别家亮

它们的生意通常会好于周围店面

当然一家店的成功要素有很多

但把门头／店面招牌设计到位

就成功了一半

 

 

门头是一家店面的人流量入口

上线店／线下店很多道理原理是相通的

作为连锁品牌需要高端重视

 

朴琢品牌战略咨询与设计 大炳

原创观点 POOZHUO