前言

官网作为企业与用户之间的桥梁，在链接双方并促成转化方面扮演着至关重要的角色。官网就像一个独立生命体，它通过视觉设计和人性化的语言向用户展示产品和企业形象。那怎样的形象表述能获得用户好感以及信赖，从而建立长期合作关系呢？今天就从好看和好卖两个角度，浅谈一下官网设计策略。

一、官网的功能

一个官网通常具有两个主要功能：宣传和获取线索
·宣传：通过官网，我们可以告诉用户我们的产品是什么，能为他带来哪些价值以及为什么值得购买
·获取线索：将尽可能多的访客转化为注册用户，并最终促使他们完成购买。

二、如何好卖？

1.官方网站的内容结构包括以下几个部分：导航栏、首页焦点区、核心优势展示、产品介绍、业务数据统计、案例证明、售后服务介绍、品牌背书、免费试用/快速联系以及页脚部分。

2.根据内部和外部诉求，官网的信息分层排序非常重要。
首先，在第一层我们需要提供快速获取想要的公司和产品关键信息。
其次，在第二层我们希望通过展示产品的价值和优势来引起用户对产品的认同感。这可以激发用户产生购买欲望，并促使他们进一步了解产品。
最后，在第三层我们致力于实现转化，通过案例佐证和品牌背书来打消疑虑将潜在客户转变为实际购买者或合作伙伴。提供直接的购买链接、联系方式或免费注册渠道等，我们可以最大程度地促成转化过程。
通过这样的信息分层排序，我们不仅可以满足用户需求，并且可以提高官网的转化率。

三、如何好看？

1.官网的布局
官网的常见布局有：版心布局、布局自适应、单屏切换

1.1 版心布局
优点：实现成本低，布局适配更广
缺点：屏效率较低

1.2 布局自适应
优点：展示内容更多，屏效高
缺点：适配复杂

1.3 单屏切换
优点：沉浸式浏览，聚焦当前内容，更具仪式感
缺点：无法快速滚动浏览

2.官网的视觉规范

四、如何促进高效转化？

1.无处不在的CTA（Call to Action，用户行为召唤）

2.醒目的客服通道
除了顶部导航、悬浮挂件，footer之外，必要时刻还可以隔段时间弹出弹窗，给用户强提醒

3.嵌入简易表单，降低注册门槛
在CTA按钮旁放置一个简易的内嵌表单，相当于简化了后续的转化流程。例如，当用户点击注册按钮之后一般会被要求填写用户名、邮箱密码等信息，如果表单项很复杂，用户很可能会放弃填写
如果一开始只要求填写邮箱，这就大大降低了注册门槛
另一方面，即使用户在后续的注册流程中放弃了填写，那企业至少已经get到客户的邮箱信息了

最后

设计师的工作远不止于“表面”，他们需要深入挖掘和思考内在的价值，以使设计更具意义。在任何类型的官方网站中，用户体验都是至关重要的。我们努力通过使用适当的品牌语言来触动每个用户，在内容表达和传递价值方面做到最好。同时，我们还需要从多个角度思考，分析用户场景和目标，以满足他们的需求。通过不断打磨和改进设计方案，我们可以赢得用户的认可和支持。