湘神×壹峰 | 湖湘精神 湖湘味（下）

作品名称丨湘神品牌战略及产品包装全案

品牌所有丨北京湘神食品科技有限公司 

品牌策划丨菠菜 郄丽君 

创意总监丨王喆 

插画设计丨徐丹丹 孙鑫茹 

平面设计丨冰冰  徐梦 

3D 渲 染丨刘飞

项目背景：

上一期我们着重展示了湘神的品牌战略及视觉体系。本期我们就湘神品牌的创意延展和商业模式如何打造，展开一个详细的描述。看一个新兴网红辣酱品牌，如何一步步落地开展、走向火爆。

04.创意延展：

与消费者玩在一起

“湘神”之意，代表着湖湘精神，也代表湖湘的那些“大神”。于是我们将蔡伦、黄盖、曾国藩、李鸿章这四个历史“大神”进行了Q版人物形象延展，将他们辣的火冒三丈的Q版形象放到包装上，让湘神与消费者的沟通变得更加有趣。

  引流款包装 

根据品牌战略主视觉，我们还进行了“湘当有趣”的延伸产品包装。

盲盒系列

 现场实拍图 

05.商业模式搭建：

用流量思维打破线上线下壁垒

行业竞争愈演愈烈，湘神若想出圈，还需在渠道与消费场景上切中行业逆鳞，与巨头形成差异化。壹峰创新从流量思维出发，为湘神品牌搭建了“交易在线化，门店体验化”的商业模式，品牌与本土文化深度捆绑，购买、体验、娱乐一体化，打破线上线下的壁垒，推动品牌价值转化。

专柜、专店相结合的形式。专柜以量取胜吸引自然流量，专店在精不在多，树立品牌形象。

线下落地视觉打造，以湘神IP和极具国风潮味的视觉主形象，将品牌广告区摇身一变为网红打卡区，满足品牌对消费者使用场景及感官体验的传达。

  包柱形式  

  复杂专柜展示 

以岳麓书院作为创意原点 

战略为先，设计赋能。壹峰创新原点思考，以湘神品牌精髓嫁接湖湘精神文化，将湘神打造成湖南潮派剁椒引领者，以爆品思维成就现象级网红品牌。