百年调味世家，安记品牌升级全案策划设计

作品名称丨安记品牌全案策划设计

品牌所有丨安记食品股份有限公司

品牌策划丨菠菜

创意设计丨王喆

插画设计丨王喆,徐丹丹

平面设计丨王喆,孙鑫茹

3D 渲 染丨刘飞

1.

百年调味世家的差异化定位

抢占心智

纵观调味品行业，整体呈现出了“变多、变亮、变高”新趋势，品类变多了，产品细分比较严重，从一瓶通吃到多瓶时代；产品变亮了，产品更加年轻化，品质化和高颜值；场景变快了，更加聚焦年轻人的厨房餐桌场景，极大的提升都市人群的家庭出餐效率。

竞争也愈演愈烈，新老品牌轮番上阵，争相割据。

回归安记，从竞争思维、战略维度挖掘“安记”品牌的唯一性

1901年林氏先祖抵达越南创办“ankee”商铺， 到2015年完成上市，百年来安记专注于调味品的研发、生产和销售。始于1901的百年历史，这是其他任何品牌无法拥有的，独有的资产。“百年调味世家”，作为最重要的品牌资产，其定位自然而然的被发现。这个定位不仅考虑了企业自身的强势和弱点，也考虑了竞争对手的强势和弱点，“百年调味世家”在消费者心智中树立了可靠的、老字号、民族自信的调味品品牌。

2.

战略口号：

“做菜新煮张，还是安记香”

好的品牌口号是一句话能传递品牌的核心价值和定位，并转化为消费端的购买理由，帮助消费者快速认知品牌价值。

安记百年调味世家的定位，坚持“弘扬中华优秀饮食文化，创造人类健康生活新概念”企业使命，引领了用调料健康做菜的新主张，同时糅进消费者买调料就是为了做出的饭菜更香的购买理由，就有了“做菜新煮张，还是安记香”战略口号，品牌格局与购买理由齐飞，朗朗上口，容易记忆。

品牌定位“百年调味世家”，品牌口号就是“做菜新煮张，还是安记香”，内容输出持续聚焦核心。

3.

安记VI升级新安记，新品牌，新形象

始于1901年，百年调味，安记有着根深蒂固的国潮基因，得天独厚的中华饮食文化根基。

而文化并不是停滞不前，新安记必然是面向未来、开放包容与创新的，用更丰富的产品类别，广泛的需求满足，致力于餐桌消费升级，链接多元场景。

此次品牌设计在传承安记品牌核心价值的同时，将围绕，“文化”“现代”“开放”，三大设计理念，进行品牌升级，赋予安记新的内容与内涵，让用户更好的感知到一个更标准、更国际、更包容的安记。

安记核心在“安”，提炼品牌超级符号

为了能够让用户对于品牌有更具体的认知，此次品牌升级还创造了安记自己的超级符号，让视觉语言更具专属性和多样性。

安记的核心是“安”。安记，因“安”本身而传承百年，因“食安”而“家安”，品牌符号的灵感源于对“安”、“食”、“家”，这三个与消费者饮食与生活息息相关的字眼的高度概括与解读。

我们将安记的“安”高度图形化，同时关联“家庭”、“食物”的文化，提炼安记品牌的超级符号和品牌图腾。

同时将安记与餐桌牢牢捆绑，将核心的“安”字通过矩阵排列织成桌布，构成更多元的辅助图形系统。

安记要创造一个超级符号，并且形成一整套有效率的符号系统，将其统一应用到从产品符号到包装符号、广告符号，形成一个完整的、同一的系统。

4.

所有事都是一件事

包装即策略的执行

战略的顶层设计最终将转化为执行的可落地。我们制定了安记超级符号系统，最重要的就是严格执行，通过统一、标准的包装输出，不断强化品牌印象，在消费者最强大脑中留下超级记忆符号，让消费者看了就想选，选了就不会错。

—— 盒装系列 ——

—— 袋装系列 ——

—— 瓶装系列 ——