锅圈食汇×壹峰 | 一锅圈住美味生活

作品名称丨锅圈食汇创意包装

品牌所有丨锅圈食汇 

品牌策划丨郄丽君 

创意总监丨王喆 

插画设计丨孙鑫茹 

平面设计丨徐梦 

3D 渲 染丨刘飞

合作背景：

锅圈食汇是国内知名的火锅烧烤食材品牌，以火锅烧烤食材为主，涵盖多个家庭食材品类，旨在成为全球最大的家庭食材食品企业。自2017年1月首店开业至今，锅圈食汇门店总数达到8000家，覆盖24个省3个直辖市，200个地市，服务顾客累计达3.6亿人次。

2021年，壹峰与锅圈食汇开启战略合作，助力锅圈食汇建立全新的、强识别的、可积累的品牌资产。

答案在现场锅圈食汇问题发现与诊断

我们实地走访锅圈食汇的线下门店，考察发现锅圈食汇在线下终端的表现，主要存在以下三个问题：

1、视觉形象的专属性、符号感不强，品牌形象塑造差异化不足；

2、产品系统缺乏标准化，千种产品百种样，没有“锅圈家族”的系列感；

3、购买理由等关键信息不突出，销量提升就要做好设计的“临门一脚”；

发现问题就有了解决问题的方向

本次方案要解决的问题：

深挖锅圈食汇品牌价值，打造锅圈食汇专属的品牌符号，标准化视觉应用系统，建立可持续使用的品牌存钱罐， 完善产品体系以及品牌价值的输出。

锅圈食汇的品牌符号从哪里来？

• 品牌符号的价值在于传播品牌
  

品牌符号的价值在于传播品牌，而非品类/产品，是为了让消费者关联品牌，减少记忆成本的，品牌符号必须与品牌强关联，这样哪怕记不住名字，看到品牌符号也能对号入座，直接，不费脑。

天猫——核心关键词：猫

品牌符号以“猫猫头”的抽象图形作为品牌的品牌符号，专属性、好识别、好记住。并通过不断投资，不断积累，建立属于自己的品牌资产。

• 锅圈食汇的关键字是“锅圈”
  品牌符号的第一要义是体现“锅圈”
  
  

品牌形象的关键词：

锅圈的：与锅圈食汇强关联的，体现品牌专属性、好识别、好记住的；

场景的：欢聚时刻、人逢喜事、四时八节、宅在一起……美好生活，锅圈一下，以火锅烧烤延伸的朋友“圈”文化和美好生活场景才是锅圈食汇的最宝贵的价值；

食尚的：发现好食材，追求高品质，引领食尚潮流，成为全世界领先的家庭食材企业；

同时满足三个条件，锅圈符号创意提炼：

锅+Q+放大镜

• 品牌符号+辅助图形=品牌效果加乘
  
  

由锅圈交织出来的格子布，构成了锅圈食汇的辅助图形体系。锅圈的专属符号加上辅助图形的协同作用，帮助最大化的标准化视觉应用系统，帮助锅圈食汇建立可持续使用的品牌存钱罐。

• 打造视觉锤  沉淀品牌资产  

锅圈食汇1.0版本完成了2B的渠道建设，锅圈食汇2.0版本势必要成为C端的食材强牌。本次项目中，壹峰创新携手锅圈食汇打造了最具差异化与辨识度的品牌系统，期待锅圈食汇成为备受消费者喜爱的，全球最大的家庭食材食品企业。