《品牌设计法则》笔记：

品牌设计的核心理念——第1章

1. 设计作品需要立足于品牌商业传播去思考，而不是仅仅从美学角度去考虑，做几个效果那么简单。平面设计师通过媒介、规则建立起视觉语言，与品牌受众进行沟通。靳埭强认为，一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出类拔萃的品牌形象。

2. 深泽直人曾经对设计下了这样的定义”设计是对生活的探讨，做到恰到好处“。原研哉也说过：“设计源于社会。设计的实质在于发现一个很多人遇到的问题，然后试着去解决的过程。由于问题的根源在社会内部，除了能从设计师的视角看问题外，每个人都能理解解决问题的方案和过程。设计就是感染，因为其过程所创造的启发，是基于人类在普遍价值和精神上的共鸣”。

3. 19世纪新艺术运动后（感兴趣的可以去网上了解现代设计运动和后现代设计运动），商业平面设计开始走向成熟，并趋向于简洁的现代主义美学探索。这时候还出现了专业平面意义上的品牌识别设计的先驱-彼得·贝伦斯，他为德国电器公司设计了世界上首个品牌视觉识别系统，为品牌设计行业的诞生走出了重要的第一步。

4. 赫拉利教授认为，企业实际上是没有确切实体的存在的，而是人们集体的想象。这不仅成就了公司，还构建了当代社会其他有价值的东西：民族、民主思想、人权、社会规则、法律、社交礼仪等。

5. 企业利用品牌形象和行销策略，建立与众不同的品牌联想，从而为产品赋予了一层品牌价值，品牌由此产生了溢价效应。品牌价值的共同想象，让消费者进行产品和服务体验的时候增加了一层精神层面的愉悦感，甚至是使用身份品味、审美认同、阶层的象征。

6.品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。

7. 全球负有盛名的朗涛设计顾问公司的创始人沃尔特·朗涛说过：“产品制造于工厂，品牌创造于心智。”

产品是能够供给市场，被人们消费，并能满足人们某种需求的东西，包括有形的物品、无形的服务。品牌设计的基本目的是围绕产品展开的对其价值的传播。因此，做品牌首先要充分了解品牌产品的核心价值（产品属性与品牌要素），这是建设品牌、创造品牌形象设计的基础。销售渠道决定了消费者与产品沟通的环境，因此充分了解产品渠道属性是制定品牌策略不容忽视的考量点。

8. 认知陷阱——”产品即品牌“

很多企业只懂得在产品得功能上做营销，忽略了品牌真正增加核心竞争力得部分——创造情感性价值。在市场中把重点放在单纯得产品利益优势上，并不是真正重视品牌建设。

9. 现代品牌视觉识别先锋的荷兰设计公司TD认为：“企业的视觉识别设计，就是把品牌触点的应用设计的所有部分，通过一种有序、和谐的方式组织起来，如品牌名、标志、统一的字体使用规范、能够快速使大众辨认的应用规范的网格系统、一种或多种的品牌识别色的使用。”品牌视觉识别设计是统一传达品牌定位的框架载体，因此品牌视觉形象是包含了品牌体验、消费体验、服务体验等各个方面，设计可以差异于其他竞品品牌的高度统一的视觉形象。