快晴与设计 | 浅谈品牌设计之品牌需求（一）
何为品牌设计？品牌设计包含的内容是什么？本期《浅谈品牌设计》带你了解品牌设计包含哪些需求
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在这激烈的市场竞争中，一个品牌想要获得一席之地，那么就必须要有属于自己的品牌形象和特点。通过对品牌的打造和升级，不断的提高用户辨识度，从而让品牌深入人心。那么如何让消费者加深对品牌的印象，这个就需要通过完整的品牌设计来提升/塑造。
将品牌设计建立在消费者需求的基础之上考虑，可以分为识别需求、美感需求、应用需求、版权需求，创意需求。通过这五种需求来指引品牌设计方向，帮助品牌快速创建优秀的形象，带来商业价值。
识别，是品牌设计的目的。识别是什么呢？就是不需要任何解释一看到就产生联想，识别需求是基石，万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求，该需求得到满足，其它需求才能显示出其价值。
消费者在选择品牌是，首先能和消费者直接产生联系的不是产品的本身，而是通过有效的形象识别到该品牌，现在的品牌可以说是层出不穷，我们该如何才能让自己的品牌形象脱颖而出呢？
一些极具识别度的品牌标识
（图片来源网络，仅供参考说明）
我们可以通过品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现，也可以简单理解为形、色、意三点来进行有效识别。
形
苹果公司的标志就是通过简约而有特点的外型，让人记忆犹新，可以说是风靡全球，甚至被很多人称为这是时尚的象征。乔布斯曾经说过“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。我们从这句话不难看出一切都是为了区隔，区隔的目的就是为了提高强有力的识别性。当然苹果也不是一开始就这样的，也是通过多次升级调整。
苹果LOGO的演变
（图片来源网络，仅供参考说明）
色
—
意
—
联邦快递LOGO
（图片来源网络，仅供参考说明）
设计从来都不是孤立的存在，关键是它所承载的东西是什么，那才是真正的价值所在，最有力的竞争是理念方面的竞争。
美感，是品牌设计的接触点。是消费者对于一个品牌最初的接触感受，不能为了识别需求而牺牲了美感。应该让消费者感到赏心悦目，产生一种感动。
在结合了形、色、意这三个基本的识别要素以后，我们就应该开始追求美感，这一点就需要设计师具有一定的设计水平和审美要求了，我们可以通过行业属性特点、设计风格的趋势、统一设计规范、最佳的比例分割（黄金比例）等方式来设计，一个符合当下的审美和价值观的品牌能将众多的消费者吸引过来，给众多的消费者带来美的享受。并且被大众接受一直沿用慢慢变成经典形象，这也就是为什么很多品牌现在都在做品牌升级（LOGO升级，形象升级，体验感升级都属于品牌升级），时代在进步，审美在提高，消费者永远停止不了对美的追求。
百果园品牌升级
（图片来源网络，仅供参考说明）
应用，是品牌设计的价值。在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。应用结合品牌设计，可以赋予品牌价值、展现品牌形象、统一品牌体验、传播品牌能量等，好的应用设计可以瞬间给消费者留下深刻的印象，这样才能够更好地为品牌带来效益。
产品包装
广告宣传
店面装潢
品牌的应用需求方面案例，出处：Pizza o Miedo on Behance
（图片来源网络，仅供参考说明）
版权，是品牌设计的保障。版权需求是最敏感最重要的需求，如果一个作品有了识别、美观、应用需求之后。但是注册不了，就意味着没有版权，作品也是无效的。相当于买彩票中了大奖，却没有领奖的权力。设计完的稿件，如果没有版权，可能会给客户带来巨大伤害，我们经常会看见很多商家在为了商标、版权之争，上法庭打官司。
左-东日本大地震的祈福图案，中-比利时列日剧场LOGO，右-佐野研二郎设计的东京奥运会会徽
（图片来源网络，仅供参考说明）
创意，是品牌设计的灵魂。创意需求并不是独立的存在，而是贯穿整个品牌设计中，从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意，形成差异化，版权需求也可以得到满足，才能支撑起整个品牌设计。
创意可以解决很多问题，这也是客户最关心点，因为品牌的发展是离不开创意的，没有创意就相当于没有灵魂。一个有创意的品牌名可以流传千古，一句有创意的品牌主张可以与全世界进行沟通，同样一个有创意的品牌设计具有更多的延展性，还可以表达出品牌内涵，体现品牌形象，如虎添翼，让全世界记住。
想象力是非常重要的，在品牌设计需求层次理论的指引下，通过不断学习，思考，实践，为品牌设计行业做出更多的贡献。
下期的《浅尝品牌设计》内容为——如何进行品牌调研
