快晴与设计 | 美式复古设计元素调研

上个世纪五六十年代，二战结束，消费主义再度盛行。对于广告行业来说，这也是一个重要的时间节点，广告业迎来了第二次转型——广告策划开始兴起，这时也流行起了印刷形式的宣传广告。

这时的广告普遍采用插画、照片或者简单设计过的图形与文字进行组合，虽然广告中的插画和图形都是简单朴素的日常元素，但搭配得当的排版和适宜的色调，还是具有浓郁的年代风情和观赏价值。

宣传广告中图画的色彩通常会选用艳丽的配色，但是由于时代的局限，展现出来的颜色带有灰度，所以呈现效果通常是低饱和度的颜色。

特点分析：

由于当时受限于技术发展因素，海报基本以线下的方式传播，而这类海报被称为“招贴”，也正是因为线下传播，所以为了使其传播度最大化，其设计特点多以简洁明了的形式表达，具体将从以下形式进行分析：

① ............................ 字体；

② ............................ 风格；

③ ............................ 元素；

④ ............................ 构图。

一、粗字重

复古字体的特点之一就是字重粗，这与当时的时代背景有关，受限于传播途径和成本考虑，为使广告得以最大化的传播，字体加粗放大是一个不错的选择，这样能有效突出卖点信息，也能使消费者过目不忘，这样的设计理念时至今日也依然适用。

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二、手写体

受限于印刷技术的发展，上世纪的广告文字设计好偏向于方方正正的字体和手写字体两种，手写体的便利性使得它得以在一些小型商铺里广泛应用，同时也塑造了一种独特的设计风格。

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三、描边

字体多带有描边，配合描边做出厚度，再加上粗字重，整体给人以厚重、稳重的感觉。

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一、颜色饱和度低

当时由于时代的局限，虽然人们尽力用艳丽的颜色进行表达，但展现出来的颜色都带有灰度，所以呈现效果通常是低饱和度的颜色。

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二、手绘

那个时代的招贴表达产品多以手绘的方式去呈现，同样由于时代的局限性，当时的摄影技术以及成本问题，手绘是当时主流的表达方法，其手绘风格又可分为写实、线稿与卡通。

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三、夸张的表达

夸张是一种表达产品功效很有效的方法，没有什么比夸张的表达更让人过目不忘的，结合当时时代的传统表达，形成了具有当时时代的特色的一种风格。

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四、放大的字体

上世纪50年代以前，由于经济大萧条，商品供不应求，在这种大环境背景下，产品市场潜力巨大，所以广告人只要将有关商品信息明白传达出来即可，所以这时期海报的风格就是字多或者把字体放大，以表达产品特点。

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一、放射线（集中线）

放射线能强化视觉效果，并把人们的视线聚焦到海报主体本身，且线的空间构造能够增强画面的版式感，使画面层次分明，增强节奏感。

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二、几何图形

几何图形分区排版，可以使得整体布局错落有致，在那个讲明信息的年代，这样的排版模式不失为一种合理的选择。

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三、噪点

噪点的出现源于当时的印刷技术不成熟，油墨的喷涂不均匀而造成的，但却形成了具有那种年代辨识度的符号之一。

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一、上下构图

上下构图是将版面分割为上下两个部分，或将画面中的元素整体呈现出上下的分布趋势，主空间承载视觉点，次空间承载阅读信息，呈现的视觉效果平衡而稳定，是非常实用的构图。

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二、左右构图

“左右构图”是将版面分割为左右两部分，或通过设计元素的布局让画面整体呈现出左右的分布趋势，具有平衡、稳定、互相呼应的特点。

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三、倾斜构图

打破常规构图横平竖直的视觉思维，这样的构图画面可以给人以不稳定的动感，画面显得更具创意性。打破了横平竖直的视觉思维，是一种很出效果的设计手法。

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构思

字体上选用手写字体加粗描边构成主标题，产品本身（苹果）用手绘的形式表达，最后选取放射线这个复古元素进行背景点缀，将文字、产品和背景组合构成复古平安夜海报的初步构造；颜色上选取代表平安夜和圣诞节的红配绿作为主色调。

细节完善

最后加上文字与雪花点缀构成最终排版后，降低整体画面饱和度，再加上做旧的效果，就完成了一副平安夜的美式复古海报啦。