视觉研究 | Adobe品牌标识全面升级！
微信公众号青年时报青牛会20200605原创文章
Adobe系统公司可谓是全球内过半设计师的“衣食父母”
作为一家跨国的数字媒体及数字体验解决方案提供商
近年其经营范围甚至开始涉足
市场营销、金融分析等应用程序的软件开发
近两周Adobe官方有条不紊的搞了两个事情
打开官微看到这个封面就知道事情并不简单
令人窒息酷炫的五彩斑斓
这个官方已经在我记忆里面目全非
通过一番观摩
在此和大家分享一下学习心得
Adobe不久前才出了一套果汁引来设计师们纷纷围观↓
图源 Adobe官方微博
作为饮食类产品
这套花里胡哨炫彩的包装设计食欲感爆棚
贴切的表达出了水果清甜醇香的味觉想象
每种口味都以Adobe家族软件主题色为基础进行创作
蓝莓味Ps
正如万能的PS一样
融合了抽象、噪点、流体等多种流行艺术元素↓
图源 Adobe官方微博
黑接骨木Pr
以PR主题色和邻近色做延伸渐变底色
再以黑接骨木果实为主体形象为背景↓
果然还是那个清新可人的PR呢
图源 Adobe官方微博
橙子味Ai
AI以强大的矢量文件制作为最大特点而闻名
由此在和蓝莓味Ps相近的设计手法的基础上
特别增加了孟菲斯的点阵元素以及撕纸风↓
图源 Adobe官方微博
草莓Id
干脆主题色的纯色背景下配上简洁的单色孟菲斯
不愧是家族最强排版软件↓
图源 Adobe官方微博
黑加仑Ae
非实景的特效环境下
滞空的人物动态形象
顺势又秀了一波Ae的强大功能和实用性↓
图源 Adobe官方微博
随后没几天Adobe又官宣更新了品牌标识↓
图源 Adobe官方微博
公司LOGO的标志红变得更为鲜亮活泼
图文组合也进行了颜色和样式的统一
所有的标识相对旧版
均拥有了圆角
标识字体更加圆润
底色也去掉了渐变
看上去更偏平面化、更容易识别
而对于Adobe Creative Cloud的彩虹色
官方推文(点此查看官方说明)也详细解释道：
“美丽的渐变色代表了创意的重要性”
从这次Adobe品牌标识更新
可以看出接下来的设计风向是
提高设计技巧的同时
需更专注于创意和内容
虽说品牌标识更新是Adobe的“家务事”
但Adobe家族的软件几乎覆盖服务了全球范围内
大部分多媒体相关各行业从业者
设计师们对Adobe的感情之深切
立刻表现在了激烈的讨论中(截取了除赞美外的讨论)↓
来自微博、各相关本次事件的微信推文部分留言↑
听说
有多爱就有多在乎
可以看出大家对Adobe是非常爱了
被“改到满意为止”支配的设计师们表示
变圆润的标识“暗示设计师棱角被磨平”了
这句刷屏的吐槽戏言侧面传达了
大量设计师在工作上遇到的普遍痛点和难点
无论是从颜色、形状、线条还是风格和Adobe发展史出发
都已有大佬从技术层面对新旧版标识做了详尽的对比分析
我就不在此重复赘述了
而当我对新版标识的细节变化进行深入思考后
似乎多了一些对新版标识背后的设计思路的理解
设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题然后试着去解决的过程。
——日本中生代国际级平面设计大师 原研哉
你必须深刻了解产品的本质，才能舍弃其他不必要的部分。
——苹果前设计长 Jony Ive
2005年英国设计协会(the Britsh Design Council)
首次提出了双发散-聚焦设计模式
称作双钻设计模式(Double-Diamond design process model)
即将商业设计分为四个阶段——
问题 → 定义 → 开发 → 交付
双钻模型 图源Howie Leung
这个概念让许多设计师开始重新审视商业设计项目
到底什么才是好的设计？
直到今天几乎一致公认的是“以人为本”
当然倘若是为其他物种设计（如人工蜂巢）就要“以物为本”
因为我们的服务对象便是问题本身
那么回看Adobe的全新品牌标识其实就是变简单了
为什么会有这种感觉？
因为更新后的标识设计更具现代感、更易识别了
所以此简单非彼简单
从2007年Apple更新iOS7后
工业设计中的曲线连续概念应用至视觉设计
圆角设计就成为了平面乃至UI设计最重要设计语言之一
延续至今，圆角设计已完全融入现代设计中
除此之外去掉边框和渐变的底色同时降低了人眼识别成本
因此新版标识易让人有“人性化”、“清爽”等感觉
看似越改越简单的Adobe品牌标识
其实……是在“魔改”啊~
作者 沈闵黑籽
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