视觉研究 | GUCCI“破旧”绝境突围！

沈闵黑籽

杭州/平面设计师/5年前/417浏览

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沈闵黑籽

微信公众号青年时报青牛会20200611原创文章

图源 GUCCI中国官网

2020年5月，Gucci创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在视频新闻发布会上宣布：据全球疫情的发展趋势，该品牌将 永久性取消传统式时装秀(Traditional Fashion Calendar)，且每年举办的时装秀数量从5次减少到2次。

Gucci 2018秋冬时装秀图源Getty Image

自2020年全球新冠疫情爆发以来，各行业都受到一定影响，线下活动被按下暂停键，冲击着整个时尚界。各大品牌也在沉寂中开始重新思考今后的运作模式，在疫情暂无结束迹象的当下，Gucci率先“破旧”，以告别传统时装秀来开启新征程。

5月24日，米歇尔在Instagram上发布了一系列题为“Notes from the Silence”(沉默笔记)的日记，其中详细叙说了疫情期间，他对现在生活、未来以及时尚界今后发展的一些思考，并打算打破传统时装秀，通过这些思路来探索真正的艺术“人”生。

Michele 的日记

他在日记中写道:“我们将一年办2次秀，分别为2个全新(无季节/性别区分)主题。”之后又补充:“我想颠覆之前用过的那些套路：巡演，季前秀，春夏，秋冬。我觉得这些已经老套又过时了。”

Michele 的日记

传统来说，各品牌每年会在全球各时尚之都的春夏、秋冬时装周上，安排男、女装发布会，有些还会进行额外的巡演或季前秀。

而米歇尔的思路是，赋予古驰新的韵律和节奏，这一点很快在2020米兰时装周的秋冬秀上初现雏形。

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开场后，映入眼帘的不再是五光十色的舞台灯光和炫目的T台，昏黄的舞台环境有些雾蒙蒙的，让人忍不住想要凑近一探究竟。

2020米兰时装周 Gucci秋冬秀开场

几道无关痛痒的昏黄光线下，只有一个醒目发光的节拍器指针在秀场正上方左右摇摆，时刻提醒着观众们，时装秀已经开始了。

“设计师们”整理着模特身上神秘的时装造型，这段长至贯穿整个秀大部分时间的“穿戴表演”，不知不觉将观众们漫长的等待悄悄转变成了享受的期待。

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2020米兰时装周 Gucci秋冬秀

随着时装秀进入中场，烟雾散去，光线渐渐变得清晰，暖色调的黄色变成了冷冽的白蓝光，后面一直在整理穿戴的表演也慢慢完成停止。

模特一个接一个站定，随舞台转到触手可及的眼前又很快转走——从心理学的角度出发，这是一个绝妙的体验设计，这样形式的秀场让你想到了什么？

这让我想起游乐园的旋转木马，大部分人的童年在这个游戏中都不曾掉下过马背，虽然回忆也是快乐的，但这样的快乐却并不深刻，大多数人甚至只记得去过游乐园，但并记不清坐旋转木马的感觉。

假设不小心在游戏中途掉下来，旋转的速度不会让我们受伤，而我们会立马反应想再次爬回自己最喜欢的那匹木马背上去，虽然旋转速度很慢，可我们往往会急得手忙脚乱，最终哪怕爬上一匹一开始并不看好的木马，也会很开心。

虽然这不是这个游戏的初衷，但这段插曲很大几率上，往往会成为快乐的童年回忆中的一个小彩蛋，看似不愉快的经历却留下了耐人寻味的结局，为什么？

因为按照游戏规则我们都理所应当的认为自己会在木马背上一直待到转盘停止，游戏结束了，我们正如预期的那样体验到了游戏的快乐，但这些都是在预料中的事，参与者很快乐，但很快也会忘记这段经历。

而相反，如果在游戏中途出了一点“小差错”，人会在重回木马背的“掉落感”中找到一种意外的获得感，这种感觉是在进入游戏之前不曾预料到的，因而会加深参与游戏的乐趣和成就感。

当然如果在游戏中途掉下去之后就再也没爬上木马的话，也许这段经历就成了童年噩梦，很多人的“童年阴影”也就是从这些小事中滋生的，虽然回头再看觉得并没有什么大不了的，但心中还是会本能的止不住害怕……这与今天的主题无关，我们下次再说。

言归正传，对于观众们来说，“掉落感”存在于一直从面前转走的美丽时装，想要“重回木马背”，唯有将注意力牢牢锁定在模特身上崭新的时装上，于是这场时装秀的“时装”比以往任何一场传统秀更具侵略性的抢夺了每个观众的目光。

与此同时，这次也正如米歇尔在日记里写的，不再以性别为界定分别发布男女装，男装和女装出现在了同一个秀场上。每个模特仿佛都有自己的角色定位，整个时装秀更像讲述每一套时装背后故事的一场演出。

2020米兰时装周 Gucci秋冬秀最终米歇尔在聚光灯下亮相

高矮胖瘦各异、不同肤色的男人和女人站在一起，只为向观众展示每一套仿佛“专属”自己的时装。

在沉静的会场，从整个时装秀开始，观众们就好似已将本场所有时装都已尽收眼底，而当目睹了模特们从穿戴、站定造型到走下秀场的整个过程，却又惊觉好像一直在等待这场时装秀的开始，直到聚光灯打在米歇尔的微笑上时，幡然醒悟，时装秀已经结束了。

这在时装秀上难得一见的若即若离感，让在场每个人为心中的“朦胧美”而感叹。

2020米兰时装周 Gucci秋冬秀图源Getty Image

时装秀，最早起源于14世纪末法国宫廷中用玩偶展示服装，19世纪60年代在法国巴黎第一次出现了真人模特的服装表演，后来圣罗兰(YSL/Yves Saint laurent)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)等知名品牌先后兴起了T台走秀，而今天古驰这场时装秀让我们见证了时装业开启的又一个新进程。

Chanel香奈儿2020年春夏高级成衣时装发布秀图源Vogue

针对疫情的发展和全球时装行业面临的问题，BFC(British Fashion Council英国时装协会)和CFDA(Council of Fashion Designers of America美国服装设计师协会)也发出了联合申明，其中敦促道:“重新思考自己的工作方式以及展示自己的系列设计作品。”