乳品包装设计升级

从战略传播上去思考包装设计如何升级？

不知道大家第一眼看这个包装设计感觉如何，我写写我的感觉，审视角度不同，自然就有不同的观点，大家也可以互相留言学习下。

北斗设计多年经验总结：所有的创意都是为了带给用户更明确的信息创达和更美好的视觉体验。这也就是我们所强调的“认知+美学”，认知解决的是用户对于品牌及产品的记忆，而美学则是重视体验的美好。

认知和美学是一个包装设计必须具备的，首先我们看下oikos之前的包装，你说他不好看，没有记忆符号，其实它是有的，比如他的蓝色符号，结合红色条也是非常有记忆特点的。这里为什么升级，从产品传播角度去思考，首先是品牌的识别度还不是非常的聚焦和强烈，这种蓝色在不同口味之间展现会出现一个难题，因为不同的产品对于的色彩感觉都不一样，如果统一用蓝色，会在创意上遇到阻碍。

所以在升级后，把蓝色去掉，因为这是面对大众的消费食品，所以在色彩上中和性强一点没关系，这里选用了白色系，为什么选用白色系，就是为了解决产品口味后续在包装设计的创意更容易表现。

这里还有一个最核心的设计：对于品牌的logo重新设计，重新设计的logo目的是为了强化认知，很多时候客户说放大再放大，不是一味的去放大，要让整体的画面充满和谐感，如果您在原有的logo设计上去放大，那画面还到不了那种饱和度，无论您放多大，品牌的logo都无法展现出来，因为当初设计师设计的风格不是现在的认知思路。所以我们说，战略传播决定品牌包装设计。

总结：logo放大一倍，你的品牌传播效应将会放大数十倍。所以建议在美感范围之内尽可能放大，这是对于品牌和产品负责人的态度。——这是奥格威说的。