真正牛逼的设计公司，得一个人人都认知的案例就可以吃一辈子

北斗设计一直在努力，期待有朝一日，我们也能出街~~~~

北斗设计从不放过任何一个信任我们的客户，我们努力为客户提供更大的创意价值服务，目的只为一个，让客户能够做大做强，彼此成就彼此。下面我们分享一个我们策划的一个案例，虽然不是很成功，但是值得学习和分享，我们依然努力前进！

在品牌塑造与市场竞争的浪潮中，北斗设计始终秉持着通过卓越创意助力品牌崛起的使命。当与水塔品牌携手时，我们深知这是一次极具挑战与潜力的征程，致力于为水塔打造一个全方位、深层次且能够引领市场的品牌升级方案。

一、项目背景：洞察品牌发展的核心需求

在当今多元化且竞争激烈的消费市场中，品牌若要持续发展并脱颖而出，不仅需要优质的产品，更要具备独特的品牌价值与鲜明的形象。水塔作为食醋行业的重要参与者，虽在区域内取得了显著成就，但在迈向全国乃至全球市场的进程中，面临着品牌价值进一步挖掘与形象提升的关键问题。如何通过创意驱动，赋予水塔更深层次的认知价值与美学体验，构建一个在消费者心智中占据独特地位且具有高价值感的品牌，成为了我们此次合作的核心攻坚点。

二、四大维度升级策略：全方位重塑品牌价值

（一）品牌战略定位：精准锚定品牌发展方向

深度剖析企业战略：水塔怀揣着打造中国第一醋品牌并进而成为全球领导品牌的宏伟愿景，四十余年来，这份初心从未动摇。经过长期的积累与发展，水塔已构建起一套完善的运营体系，销售网络广泛覆盖，成为山西政府重点扶持的上市龙头企业之一。不仅如此，在文化建设领域，水塔拥有中国醋文化博物馆以及 4A 级旅游景区宝源老醋坊，在山西老陈醋文化传承方面担当着领导品牌的角色。然而，我们深入分析发现，尽管水塔在山西本地根基深厚，但从全国市场的宏观视角来看，仍存在进一步突破的空间。

精细定位品类：我们运用专业的市场分析工具与行业洞察经验，对水塔的品牌定位进行了深入研究。在中国食醋市场，“醋” 这一品类范畴极为宽泛，由于四大名醋各有千秋，知名度难分伯仲，使得在整个 “醋” 品类中建立统一标准难度极大。经过大量的市场调研与数据分析，我们发现山西陈醋在全国市场消费认知度极高，其产品畅销全国 30 多个省、市、自治区，并远销至澳大利亚、加拿大、美国、日本、韩国等多个国家。而水塔作为在山西深耕 40 余年的龙头企业，无论是从生产规模、技术工艺，还是品牌影响力等方面，都具备扛起山西陈醋这一最大品类的实力。因此，我们为水塔精准定位品类逻辑，即：水塔 = 陈醋！这一简洁而有力的定位，将成为水塔在市场竞争中的核心利器。

建立行业标准与品牌权威：基于水塔在山西陈醋领域的深厚底蕴与领先地位，我们着手为其建立行业标准，并塑造公众认知与品牌权威。山西陈醋历史源远流长，拥有广泛的市场认知基础，而水塔在这 42 年的发展历程中，积累了丰富的经验与卓越的品牌声誉，已然具备了在陈醋领域建立标准的能力。在此基础上，我们精心构思并推出了广告语：正宗陈醋・认准水塔。这句广告语从多个维度进行了考量与设计：

领导品牌气势：“正宗陈醋” 明确了水塔在陈醋品类中的正统地位，彰显出其作为行业领导者的自信与风范，让消费者在第一时间感受到品牌的权威性。

购买指令下达：“认准水塔” 直接向消费者下达购买指令，简洁明了地引导消费者在众多食醋品牌中做出选择，刺激购买行为的产生。

降低选择与记忆成本：该广告语简洁易懂，避免了复杂的表述，极大地降低了消费者在选择食醋产品时的决策成本，同时也易于记忆，有助于在消费者心中留下深刻的印象。

品牌资产增值：通过持续传播这一广告语，水塔的品牌形象将不断得到强化，品牌资产也将实现持续增值，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

（二）品牌形象升级：雕琢品牌视觉核心符号

深度解析旧形象短板：在对水塔旧版品牌形象进行全面而深入的战略匹配研究分析时，我们从品牌 logo、产品包装设计到传播推广等各个视觉层面进行了细致的解剖。以 logo 为例，其由塔楼图形、水塔汉字、水塔拼音三部分组成。从单独的展现形式来看，似乎并无明显缺陷，但当我们从品牌 logo 的运用维度及呈现载体进行深入思考时，问题便逐渐显现。考虑到水塔作为调味品品牌，消费者接触最多的是产品的外包装形态，logo 在包装载体及后续广告推广物料等媒体上并非孤立存在，而是与众多信息一同传递给消费者。在这种情况下，旧版 logo 在核心载体运用上暴露出诸多弱点：品牌名字及符号不够突出，难以在繁杂的信息中迅速吸引消费者的注意力；组成部分过多，容易导致消费者在记忆过程中出现分散，不利于品牌形象的集中传播与强化。同样，在对产品旧包装进行分析时，我们发现其表现力度较为薄弱，缺乏统一的形象认知。品牌名字及符号在包装运用中未能充分展现品牌的优势认知，尽管在明星运用方面有一定亮点，但一旦明星元素摘除，水塔的品牌符号及形象将变得极为薄弱，这显然不利于品牌的百年发展战略。我们深刻认识到，产品包装应具备承载品牌传播的重要价值，从外观形态就能让消费者感知到品牌的个性与文化价值，为品牌的持续发展积累资产。

精心制定升级战略举措：基于对旧形象的深入分析，北斗设计制定了针对性极强的品牌形象升级战略。我们的核心思路是化繁为简，聚焦符号提炼，强化品牌记忆，降低品牌传播成本。具体而言，我们对水塔长期积累的塔楼图形与水塔二字进行了重新审视与重构组合。通过去掉水塔的拼音，简化塔楼图形，同时放大水塔的名字，将其打造成为一个紧密结合的记忆整体。这一举措带来了显著的效果，无论是在独立展示场景下，还是在各类载体的运用过程中，新的品牌形象都能够完美展现出品牌的识别优势，极大地提升了品牌的传播效率与记忆度。

（三）产品包装升级：让包装成为品牌传播的核心媒体

明确包装战略核心：在现代营销理念中，包装不仅仅是产品的容器，更是一种重要的媒体。北斗设计深刻理解这一理念，对水塔核心产品实施了 “从产品到品牌的过渡” 升级战略。我们致力于将产品包装打造成用户与品牌体验中最具价值的传播媒体，通过精心设计的包装，将品牌形象最大化地呈现在消费者眼前，使其成为品牌资产积累的重要组成部分。

精细规划包装设计细节：

瓶颈设计：经过对产品包装形态的深入研究，我们发现瓶型的瓶颈在终端陈列中具有独特的作用，能够形成品牌具象认知。因此，我们为所有瓶型类的包装统一了瓶颈形式包装，巧妙地利用 logo 以统一板式展示水塔的品牌元素。这样一来，在终端货架上，水塔产品的瓶颈部分能够形成鲜明的品牌标识，吸引消费者的目光，增强品牌在终端的辨识度。

瓶身设计：瓶身是产品承载信息量最大的载体部分，我们对其进行了科学合理的功能区域划分，包括品牌 logo、品牌名字、产品名字、产品卖点等。基于品牌前期制定的战略，在有限的瓶身空间内，我们将品牌认知的强化放在首位，优先突出 “我叫水塔” 这一核心信息，因为水塔代表陈醋，所以在品牌认知得到强化后，再自然地展现产品属性 “水塔陈醋” 以及产品的特点和优势。整个设计的传播购买逻辑紧密围绕品牌战略展开，旨在引导消费者在面对琳琅满目的陈醋产品时，能够迅速识别并选择水塔牌，实现从产品认知到品牌认知的成功转换。

（四）品牌广告设计：打造高效传播的品牌推广方案

精准把握广告创意要点：在进行水塔户外广告创意设计时，我们始终围绕三个关键要点展开：记住我是谁？我卖什么？你为什么要买我？这三个要点构成了广告传播的核心逻辑，旨在通过简洁而有力的创意表现，迅速吸引消费者的注意力，并在短时间内传递关键信息，激发消费者的购买欲望。

巧妙实施创意执行策略：

记住我是谁：为了让消费者深刻记住水塔品牌，我们运用了强烈的视觉色彩策略，选择整版红色调作为广告的主色调，以此奠定水塔红的标准色系认知。红色在中国文化中具有强烈的视觉冲击力和象征意义，能够迅速吸引消费者的目光。同时，搭配白色倾斜的广告语，形成鲜明的对比，使广告语在红色背景的衬托下更加醒目，让消费者能够一目了然地获取品牌信息。

我卖什么：在广告中，我们从产品的定位语直接给出答案，明确告知消费者水塔售卖的是正宗陈醋。同时，为了增强消费者的直观认知，我们还配有精心挑选的产品图片，通过视觉形象进一步强化产品信息的传播效果，让消费者对水塔陈醋有更清晰的认识。

你为什么要买我：水塔为消费者提供了充分的购买理由。“正宗” 纯粮酿造，彰显了产品的高品质与纯正口感；42 年的品牌历史，赋予了品牌深厚的文化底蕴与可靠的品质保证；传统的酿造工艺，传承了千年的酿造智慧，确保了产品的独特风味；而 “酸”“香”“绵”“甜”“鲜” 的绝佳口感，则是水塔陈醋最直接的产品优势体现。通过在广告中全面展示这些关键信息，为消费者提供了充足的购买信心。

尽管最终由于后续企业决策等复杂因素，该项目未能完全落地实施，但在整个策划设计过程中，北斗设计凭借专业的团队、严谨的分析方法、创新的设计理念，从品牌战略定位、形象升级、产品包装升级到广告设计，全方位、深层次地为水塔品牌勾勒出了一幅极具潜力的发展蓝图。这一过程不仅充分彰显了北斗设计在品牌设计领域的深厚造诣与不懈追求，更以实际案例诠释了设计公司通过打造卓越案例助力品牌腾飞的使命与担当。我们坚信，这些精心设计的方案与理念，无论是对于水塔品牌未来的发展，还是对于行业内其他品牌的升级与创新，都具有重要的借鉴意义与参考价值。