梵净山酒

第一批贵州老字号

品牌：酒满茶半

行业：餐饮

服务项目：品牌升级

项目背景：梵净山酒是贵州铜仁净山酒业有限公司旗下产品，从 2006-2009 年度、2009-2012 年度、2012-2015 年度连续三度获得了“贵州省著名商标”，2010 年 9 月荣获了 2010 中国酒博会“消费者最喜爱的白酒”称号， 2012 年中国中轻产品质量保障中心授予梵净山酒“中国著名品牌”、“中国优质白酒”、“全国白酒产品质量公证十佳品牌”称号， 2012 年 11 月“梵净山”商标被省商务厅评为第一批“贵州老字号”。

2020 年，梵净山酒结合市场需求与企业现状，迈出品牌升级的重要一步，与艾森普华建立初步合作。

策略思考：

通过行业调研、消费者调研及品牌内部调研三个维度，艾森普华为梵净山酒提出了一系列的品牌升级内容，为品牌重新定位，找到核心价值点，完善产品矩阵与企业文化建设。

一、找到价值空缺

二、重建品牌

三、重新定位品牌，为品牌规划一个伟大的目标，从更宏大的站位解决市场问题，成为行业第一，培养消费者的消费习惯。

四、从产品属性、消费者需求与品牌优势，最终确定品牌的核心价值点，并从多个场景强化价值，让其更立体、更丰富。/p> 

五、品牌核心价值证据挖掘，让品牌更有说服力

六、价值定位配衬，让品牌价值落在实处

七、完善产品矩阵，让品牌能够触及到更多人

八、围绕品牌核心价值点，打造企业文化