同济堂

贵州省第一家中华老字号

品牌：同济堂

行业：医药

服务项目：品牌形象升级

项目背景： 国药集团同济堂（贵州）制药有限公司隶属于世界500 强企业——中国医药集团。作为百年老字号企业，同济堂始终不忘“同心协力，济世活人”之初心，紧扣时代发展的脉搏，结合贵州省“大数据”、“大生态”、“大扶贫”三大主战略，近年来迅速成长。以智能制造推进中成药生产链条升级；以大数据改革中药汤剂传统煎煮配送服务；以科技研发推动民族药和地方特色食品创新发展，以数字化加智能制造开创贵州省配方颗粒产业的新局面，2019 年 10 月，艾森普华助力同济堂开启品牌形象升级。

品牌文化梳理：

同济堂作为贵州第一家中华老字号，已经立足贵州130年，品牌根基稳固，历史文化深厚，一直坚守“同心协力、济世活人”的初心，艾森普华为同济堂梳理品牌文化，让品牌更有说服力，增加消费者信任感，增强品牌美誉度。

项目思考：

1、百年品牌如何坚守传承+创新？

2、老品牌如何呈现新姿态？

品牌战略构想

艾森普华以同济堂品牌画册升级为契机，对同济堂整体品牌发展战略作出大胆构想，并获得同济堂内部领导认可。

项目分析

全面分析中医药行业现状，从消费者认知、中医药文化的优势构想同济堂接下来的发展路径

根据以上分析对同济堂的发问

企业优势总结

从企业的文化、产品、团队等多纬度，对品牌优势进行高度提炼

品牌 SWOT 分析

根据企业优势与行业现状，分析品牌发展所面临的机会与威胁

发展路径规划建立品牌认知系统

从品牌内部到外部，从产品到品牌，从企业到顾客，艾森普华为同济堂提出了系列发展解决方案

发展路径规划 解决方案

发展路径规划 营销方案设想

设计成果展示