黔山菌野

黔山争奇，菌野珍鲜

品牌：贵州省食用菌区域公用品牌

行业：农业

服务项目：品牌全案

项目背景 ：2019 年，为贯彻落实中共中央关于推进农业供给侧结构性改革和贵州省委省政府“来一场振兴农村经济的深刻产业革命”的精神，以公共品牌为引领，加快推进贵州食用菌公共品牌打造，促进贵州省食用菌产业供需结构升级和一体化推进，提高全要素生产率，艾森普华倾力打造贵州省食用菌区域公用品牌，提升贵州食用菌公共品牌价值和市场竞争力，助力贵州省脱贫攻坚

品牌调研：

1、文化梳理

2、价值挖掘

优势分析

阶段任务分析

品牌形象塑造（品牌命名+品牌 VI+品牌视觉符号）：

1、品牌关键词

2、命名方案

3、设计成果展示

项目思考：

1、区域公用品牌如何脱离地方局限性，走向世界？

2、品牌搭建的过程中，如何将市场性与政治性结合？

战略逻辑分析：

品牌调研：为了给品牌做出精准的定位分析，艾森普华通过多维

调研，得出综合结论，挖掘贵州省食用菌文化价值和实用价值，结合

市场与行业现状总结品牌优势与阶段任务，为品牌发展打下基础。

文化梳理

价值挖掘

行业调研：通过对食用菌行业背景调研、行业现状调研

优势分析

阶段任务分析：因时制宜，结合当下市场与行业现状制定品牌发展阶段任务

品牌形象塑造（品牌命名+品牌 VI+品牌视觉符号）：

根据调研结论、文化定位、优势分析等多个因为，艾森普华为贵州省食用菌品牌提取多个品牌关键词，突出品牌价值，紧跟政策要求。

命名方案

通过关键词提取，结合贵州人文特色与食用菌品类特色，构建多种品牌使用场景，分别提出多个命名方案，其中三个已被选定，现已进入商标注册流程阶段。

设计成果展示