汇 哺

搭建中国宝宝营养支柱，助力宝宝赢在起跑线

品牌：汇哺

行业：母婴营养

服务项目：品牌全案

项目背景 ： 汇哺，2019 年成立于中国贵州，专注孕前、孕中、孕后健康营养补给，现有一支 300 余人的销售团队，强调“生命最初的 1000 天”，以专业、严谨、科学的态度助力宝宝成长。

品牌内核建设：

品牌文化+品牌证据：用情感打动消费者，用事实说服消费者。

品牌语言系统：

品牌故事+品牌文案体系：让品牌听得见。

品牌形象塑造：

品牌命名+品牌 VI+品牌视觉符号+门店设计：好的品牌名可以降低顾客认知成本，加深品牌印象；品牌视觉直观呈现品牌调性；门店设计让消费者简单选择，快速购买。

品牌推广方案：

品宣系统+公共关系策划+媒介投放策划：长期有效的品牌运营，是品牌的发展根本。

市场调研 ：

艾森普华通过系统专业的市场调研，分别从消费者、竞争对手、品牌内部三个维度。

全面洞察消费者痛点与需求，挖掘品牌内部优势，深度解析竞争优劣势，力求知己知彼，有证有据，为汇哺品牌发展打下夯实基础。

内部调研 ：

1、国际权威产品。

2、团队阵容强大，拥有产品研发团队 100 余人，销售团队 300 余人。

3、为每一个新生儿家庭倾力打造孕产期贴身营养师，专注母婴营养全链式服务。

竞争对手调研：

1、服务内容过于单一，如母婴用品销售、产后修复。

2、没有专业营养师做正确引导，消费者只能凭感觉进行选择。

3、消费者在整个孕前、孕中、孕后期需要寻找不同的服务机构，过程中获取资源的渠道少、时间慢、效率低。

市场调研总论 ：

艾森普华通过系统专业的市场调研，分别从消费者、竞争对手、品牌内部三个维度。全面洞察消费者痛点与需求，挖掘品牌内部优势，深度解析竞争优劣势，知己知彼，有证有据，为汇哺品牌发展打下夯实基础。

消费者痛点

品牌战略逻辑 ：

根据市场调研结论，艾森普华结合内外环境，综合得出汇补品牌的优势、劣势、机会、威胁，为汇哺品牌发展作出如下战略规划。

品牌关键词

通过品牌关键词，明确品牌内涵和风格，制定品牌发展路径，精准定位品牌核心价值。

品牌定位

品牌名及释义

品牌SLOGAN

品牌MI系统建设

品牌愿景

品牌使命

品牌价值观

消费者感知 ：

汇哺通过有“爱”“情感”的画面和视角向消费者简单传达有温度、有连接的品牌调性，同时通过搭建妈妈与宝宝、汇哺与顾客的场景式

体验，让品牌更立体，更鲜活，构建汇哺与消费者的情感共鸣与认同。

营销计划：

1、品宣系统策划

品牌画册：展示品牌文化，发展理念与产品优势

2、公共关系策划

新品推广：新品整合营销，海报、H5 等

主流媒体：主流媒体为健康发声

政府推介：母婴健康品牌发布会、母婴健康巅峰论坛等

3、媒介投放策划

线上投放：自媒体平台投放策略

线下投放：区域性曝光，定点活动策划

设计成果展示