洗衣店Logo设计——洗衣熊

洗衣店这个行当因为中华民族的传统美德在我国一直说不上充分竞争。不过洗衣熊的委托人仍然决定抛弃B2B模式将主要服务群体缩小到年轻女性，以获得更精准的顾客指向性。

我司在委托意向达成之后都会有一份调查表用于明确设计诉求，但是显然委托人并没有充分理解这一点。在期望的设计风格一栏给出的是《纯阳老酒馆》。

Logo设计通常不同的行业会有自己的风格导向。老酒馆Logo为了凸显韵味绵长会使用富有历史感的设计手法，在应用中还会特意做旧。实因酒越陈越香，店越老越正。视觉上的历史感会让人更容易对老酒馆产生品质上的信任。

洗衣店的视觉语言诉求却是焕然一新。衣物送到洗衣店总是想要清洁干净，充满历史感的设计很显然与这一主题是相违背的。虽然在设计手法上我们可以规避古旧的形象，但是表达方式的欠缺并不能完全弥补。在与委托人沟通后最终采取了多份初稿的方式来展示不同的设计方向。

方案①基于委托人审美需求，采用了徽章式的设计手法，完成了一份与纯阳老酒馆Logo结构类似的稿件。

规避视觉效果古旧的问题首先是从颜色入手，通常底饱和度的颜色会让人觉得陈旧，所以方案①的蓝色选择了较为明亮的#075794。

其次在结构与线条上也力求采用干净简洁的处理方式以尽量降低设计方向与表达需求不符带来的影响。

当然介于徽章式Logo优秀的容器形态特征，最终的稿件可以采取更多样化的表达方式以呼应品牌在不同渠道的宣传。所以我们也为这只洗衣服的白熊处理了两种不同的辅助姿态。

方案②与方案③均基于同构手法设计，希望融合品牌的行业属性与名称创造出独特的视觉符号。

其中方案②通过将昂起的熊头与微风吹起的衣角同构，来对品牌名称进行演绎，是较为克制低调的设计方案。这样的设计思路配合昂贵的物料设计可以有效的提升品牌调性与客单价。

方案③则是将滚筒洗衣机的舱门同构为一只圆滚滚的熊头，相对另外两份稿件来说整体调性更加偏向可爱温馨的风格。其形象较为亲切，不会让消费决策产生压力。

通常来说三份初稿的初衷是为接下来的设计迭代确定基调，委托人选择的设计方向会成为最终成品的重要参考，不过洗衣熊的委托人比较特别，直接就确定了第三稿。

于是，就这样，我们设计生涯中第一位不做修改的客户诞生了。