韵味长乐-甜酒

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客户名称：韵味长乐-长乐甜酒

服务内容：品牌定位分析、品牌IP视觉形象设计、包装设计

版权所有：归韵味长乐所有

如何借助地方文化打造地方特色品牌？

长乐甜酒产自湖南省汨罗市，2016年11月，原国家质检总局批准对“长乐甜酒”实施地理标志产品保护，其制作技艺流传千年至今，都是我国不可多得的文化遗宝。

其地方最具代表性的文化长乐抬阁故事会源于隋唐，盛于明清，是湖南省汨罗市一项集惊、奇、险、巧于一体的传统民俗活动，并集表演、彩绘、历史、天文、地理、文学、民情、时代精神等融为一体的独特的、古老而又神秘的传统艺术，属于国家级文化遗产。

借用长乐最具代表性的故事会里面的人物（七品芝麻官踩高跷的形象）结合甜酒来传达长乐最具代表性产品，绘制七品芝麻官脚踩高跷一手舞扇一手高举甜酒的主视觉形象IP。

品牌的背后是品类

品牌成立初期需要聚焦主推一款产品，由这一款产品流量来带动品牌知名度，那么我们需要将韵味长乐和甜酒划等号，要消费者听到韵味长乐就能想到甜酒，提到甜酒就想到韵味长乐，例如：提到三只松鼠、百草味就想到坚果一样，将品牌和品类相关联，包装第一信息就是韵味长乐甜酒要两者连贯性的同时出现，并进行互利。