老街口山楂系列产品包装设计升级

客户名称：金华市老街口食品有限公司

服务内容：品牌定位、品牌包装设计

疫情的影响和产品的多元化改变着人们的生活方式，零食逐渐成为日常生活中的重要角色。而食安问题的层出不穷，也让消费者的选择越来越理性化。

在忙碌且超负荷的生活状态下，越来越多的人开始思考减少物质需求、降低生活节奏，从而让生活变得更简单、更有品质。所以消费者更加关注商品内在价值，评估哪些事物对他们来说是重要的、什么东西才是真正需要的。消费正在走向相对保守的状态，回归价值和意义，也就是回归性价比、回归物美价廉、回归货真价实的时代。市场也正式迈入去伪存真的新发展阶段，面对环境的挑战，品牌需要回归“本心”，指向消费者的真需求来发挥品牌真实力，与消费有关的一切，都要向“真实”而行。

消费者追求消费的确定性和安全感，而在食品中安全感的具象表现就是看得见，只有自然、健康、少添加的食品才能带给人们安全感。这样的意识不断深入推动了零食向健康化发展，新老品牌开始向健康零食发力，通过对基础零食产品做加减法，来凸显零食的健康属性。

那么对于老街口品牌，如何突围

不管市场如何变化，企业的长期目标都是提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度，不能因市场变化而变化，要始终把发力点聚焦客户身上，回归本心。在零食中，自然与健康密切相关。

此次老街口山楂系列产品主打“更少的添加，吃着更放心”的概念

Slogan定位为：鲜果打浆，锁住本味。

品牌需懂客户心理，有共情力。

繁忙生活里的人们需要松弛感，而生活需要仪式感。

所以此次设计采用产品特点融入旧报纸排版形式进行呈现，风格简约而不简单，内容上更细致的阐述自然健康理念，并将简约的产品图和消费者记忆中的老街口人物形象进行组合形成品牌系列包装统一识别的视觉辅助图形，产品特点文字有：

a.原料——只选新鲜的成熟大果山楂，颗粒浑圆饱满无坏果陈果，色泽鲜亮，用料干净、品质好

b.工艺——鲜果制作不过度加工，主打品质生产，很好的保留了山楂本身的味道和营养价值

c.口感——酸甜软糯，好吃不粘牙、酸甜可口，软硬适中，层次分明、沙软口感，入口即化、口感细腻，咀嚼无渣感，有嚼劲

d.包装——内含独立小包装，品质看得见，吃带也方便，高颜值适合各种场合

采用年轻有活力的色彩成为产品包装的辅助色

品类的产品名称设计，将字体设计在现代黑体字体基础上加入了中国传统书法字的起笔落笔，使字体更具韵律感。产品的插画绘制采用现代的波点艺术风格，使产品的呈现更具现代化，画面也更有层次感。

包装背面阐述了四种消费场景，工作时候、外出玩的时候、休闲的时候、买给小朋友吃的健康零食，包装的背面也是按照正面的精致程度去设计的，即使产品上架时放反了都没有关系。

包装背面阐述了四种消费场景，工作时候、外出玩的时候、休闲的时候、买给小朋友吃的健康零食，包装的背面也是按照正面的设计去设计的，即使产品上架放反了都没有关系，两面的设计都很精致。

消费者从大众视角回归到个人视角，不再盲目追求高价和大牌，而是更关注价格便宜且品质相当的产品。

老街口的山楂系列的特点是大计量、大包装，主打加量不加价、好吃不贵。