老街口・经典款系列礼盒包装设计
西安/平面设计师/1年前/199浏览
版权
老街口・经典款系列礼盒包装设计
客户名称：金华市老街口食品有限公司
服务内容：品牌定位、品牌包装设计
版权归老街口品牌所有，产品已出街，抄袭必究
从记忆的困境到符号的突围
我们发现，不同地域、不同年龄阶段的消费者对“老街”的认知差异极大。有人想到青石板路，有人忆起供销社橱窗，也有人只余模糊的市井剪影。这种碎片化的记忆难以凝结成统一的视觉符号，更难以与坚果品类产生强关联。 “老街”这一意象的模糊性也成为设计的关键挑战。
于是，我们决定以品牌名为锚点重构记忆符号——将“老街口”三个字本身作为核心载体，用产品原料（花生、瓜子、坚果）拼组成立体字形，画面中松鼠、鸟以及人们在丰收的喜悦中采摘着坚果的热闹场景。
这一策略既规避了地域文化差异的认知壁垒，又通过“文字即产品”的直观表达，建立"产品即品牌"的认知关联，让品牌识别与品类属性同步触达消费者。
所以，对于老街口经典款礼盒来说，最终的落脚点在于“老街口”三个字本身。
品牌核心定位：
"承经典之味，传街巷温情"——以传统炒货为载体，唤醒当代消费者对市井烟火气的集体记忆，打造具有时代穿透力的经典伴手礼。
设计思维溯源：
1. 文化解构：突破地域性“老街”意象的局限性，回归”街巷”作为情感交汇点的本质价值；
2. 产品本位：以坚果构建品牌符号，形成品类认知与品牌记忆的双重强化；
3. 情感再造：将”丰收"这一跨越代际的普世情感，转化为视觉化的幸福叙事语言；
视觉叙事：颗粒里的烟火人间
1. 字形重构的巧思
每一粒瓜子、花生、坚果的自然形态都经过精心排布，采用版画绘制风格既保留了传统文化的意蕴，又传递出“匠心炒制”的工艺温度。
2. 动态场景的结合
传统丰收意象往往停留于稻谷满仓的农耕画面，我们则通过晒场劳作中的扬铲、捧筐、收割、运输等画面转化赋予其现代性。让劳动诗意化，让消费者自行代入记忆中的温情场景，从农业丰收到情感丰盈。
设计反思：在限制中创造永恒
此次设计印证了一个真理：“文化共鸣不一定依赖宏大叙事，微小而精准的符号更能击穿时代隔阂”。当一颗瓜子既是笔画单元又是产品本体时，它便完成了从“食物”到“情感媒介”的蜕变。
未来，我们期待“颗粒美学”能持续生长，或许某天，消费者看见任何坚果拼图时，都会下意识说起那句：“这是老街口的风格”；让“老街口记忆”成为集体情怀的收纳箱（产品）。
本次设计通过产品符号化、符号情感化、情感仪式化的递进逻辑，将传统炒货包装转化为承载集体记忆的情感容器，既保持头部品牌的市场锐度，又构建起跨越代际的文化共鸣。
1
举报
声明
2
分享
相关推荐
评论你的想法~
表情
喜欢TA的作品吗？喜欢就快来夸夸TA吧！
推荐素材
你可能喜欢
相关收藏夹
登录注册
1登录即可同步推荐记录哦
2登录即可加入我的收藏
评论登录即可评论想法
分享分享