《鲜萃坊》厨房调味料系列包装设计 | 董得原创作品

创作团队：董得品牌策划设计

项目日期：2025年

服务内容：炖牛腩调味料/椒麻鸡调味料/酸菜鱼调味料 系列包装设计

《鲜萃坊》这款调味料系列包装 “以家庭烹饪者为核心，打造‘统一辨识度 + 单品差异化 + 实用体验感’的轻质感调味包装体系”展开。

1.风格定位：

走 “家庭厨房向的轻质感实用风”：适配新手 / 日常快手菜用户，以真实菜品图体现实用、白 + 金基底提升质感、卡通 + 印章元素强化亲民氛围。

2.色彩策略：

采用 “系列统一 + 单品差异化” 逻辑：以 “白 + 金” 为基础框架保证系列辨识度；各单品用味觉联想色区分，适配口味与菜品视觉。

3.形态呼应：

双向弧度联动：上弧匹配品牌 logo 形态，强化品牌记忆；下弧贴合菜品餐盘轮廓，模糊包装与成品边界，传递 “拆袋即做美味菜” 的直观价值。

4.信息层级：

货架友好型分层传递：从 “品牌锚点→核心品名→口味卖点→菜品实拍刺激→印章细节强化”，高效降低用户的烹饪决策成本

5.视觉符号：

统一符号强化系列感：卡通小人提升厨房场景亲和力，“鲜 / 香” 印章标签突出口味卖点，形成专属视觉标识。