壹觉案例｜10万+成交“助眠饮”如何精准打中私域人群

服务内容：全链路产品打造 >功效卖点提炼 >包装设计落地 >线下会销设计

🎯 项目背景

“福睡宝·天麻γ-氨基丁酸臻萃饮”是好医生集团旗下，针对私域市场精心打造的助眠功能性饮品。项目由我们深度参与，从“产品研发、功效提炼、风味打磨、价格策略、生产对接”，全流程协同推进。

聚焦“天然草本+科学助眠”，满足日益增长的睡眠障碍与健康焦虑人群需求，打造一款兼具专业背书、疗效感与礼赠感的高端功能饮品。

📈 策略先行

■ 在市场调研的过程中，我们发现睡眠产品多强调“快入睡”，于是睡眠饮从研发开始就切中“深度睡眠”痛点；

■ 核心成分：“天麻植萃 γ-氨基丁酸”；

■强调“植物基、无依赖、深睡眠”，适合长期饮用；

■精准覆盖：中年群体、亚健康职场人群、私域健康用户。

🧑‍💻 设计理念

主题：“植萃天麻素.深睡黑科技”;

风格：现代 × 简约 × 专业，兼具品牌背书与礼赠属性;

目标：让消费者“看着安心，送得出手”;

🌙 视觉要点

主色：深蓝+银卡渐变 → 安宁感+科技感

“眠”字创意：融合“Zzz”符号，增强记忆点与品牌识别

工艺：哑光+烫银 → 提升高级感与视觉触感

结构：礼盒形式，适配私域送礼场景

✅ 项目成效

■构建品牌在功能饮品赛道的专业形象

■ 明确“深睡助眠”新品类定位

■ 上线5个月，成交突破100,000盒+，成私域渠道爆品