壹觉案例｜矿泉水包装设计，这瓶真的有“功能感”

一、项目背景

怡健锶泉作为一家专注功能型矿泉水的健康饮水品牌，以“天然补锶，科学饮水”为核心理念，为消费者提供兼具日常补水与健康价值的优质饮用水产品。本次新品【怡建】定位为“含锶功能型天然饮用水”，需要通过一套具备功能感、信任感、清爽感的包装系统，提升产品专业认知与货架吸引力。

二、设计定位

关键词：功能水感知 × 简约专业感 × 品类差异化

整体设计强调功能性饮水属性，通过理性蓝白配色、清晰的大字信息结构与稳定的瓶型语言，构建“健康日常补水解决方案”的产品印象，使其在包装上即具备可信赖的科学印象，又不失现代都市感。

三、视觉设计亮点

1️⃣ 识别度极强的品牌主标

“怡建”大字置中排布，笔画结构饱满有力，形成强视觉锚点；

下方添加“天然饮用水”副标，简洁明确信息传达；

英文辅助识别：“YIJIAN PLUS water”，增强功能感和国际感。

2️⃣ 强化功能信任的成分说明

标签底部以蓝色高亮“7种人体所需微量元素”卖点，强调“富含锶、钙、钾、钠、镁、锌、硒”7种元素；

左侧竖排说明内容强化“天然水源 + 健康补锶”的产品价值，传递科学背景与可信度。

3️⃣ 专业理性的色彩系统

主色为高饱和蓝，代表理性、信任、纯净，在饮用水品类中高度通用；

配合纯白底色与灰阶信息色，使包装整体观感专业、清透、简洁。

4️⃣ 独特瓶型结构

采用几何切割线条与X型骨架设计，不仅提升结构稳定性，还增强产品工业感与识别度；

不同容量瓶型设计区分明显，大瓶加持手柄结构，便于家庭、办公场景使用。

四、品牌理念融入

“怡健锶泉”强调通过自然矿源赋能现代健康管理，而本次包装设计正是对这一理念的视觉落地：

既保留“天然”的纯净感，也表达出“功能水”的专业感；

既满足日常饮用场景，又兼具品牌升级的识别度与传播力。

五、总结

本次包装系统从视觉锚点、色彩策略到瓶型结构，形成了一个高度统一、极具功能感与现代感的包装体系，使怡健锶泉在同类饮用水市场中具备鲜明差异化：

✅ 产品功能明确、卖点突出

✅ 科学信赖视觉语言，契合健康饮水趋势

✅ 强视觉锚点，助力货架选购与品牌传播