休闲饮品丨花茶品牌策划

花草记

广州市元品品牌设计有限公司

品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

一杯花茶唤醒一天的活力

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一杯花茶唤醒一天的活力，每款包装还有贴心的小文案。

大自然是神秘的，大自然的色彩亦是如此，除了斑斓绚烂，它还渗透着生命，弥漫着生机与气息。花草记的产品更是如此，元品团队这次将花草记系列包装采用大自然场景，运用强烈的色彩渲染画面，不同的色彩辨识度有效的区分单品差异，更加烘托出系列产品的氛围感，亦如身临其境。花草记的产品除了内在情感沟通，线上包装更加看“脸”。元品团队保留原有的包装信息外，还维持这款产品的原有特色元素。更加注重强视觉表现力，每款不同的产品都能串联起来，视觉统一且节奏感强烈，每一款都个性十足。

元品团队深入花草记市场进行了解和研究后，我们思考了品类特征、生态环境、品牌特色、消费群体等方向，最终我们和花草记公司确定以生态环境的方向展开创作，但要求是一定要用新颖时尚、年轻化的表现手法。包装与消费者之间有一种一见钟情的关系，一个包装适合赏心悦目，在你扫过它的那一眼已经定局了。因此，包装首先要有吸引力，这个吸引力要在货架上衡量。十九世纪美国著名的作家亨利·大卫·梭罗曾经说过：“重点不是‘看到’，而是‘发现’”。看到的，无足轻重，被发现的，一定有所不同。我们采用人物IP的动作结合自然环境为背景作为包装的主画面，就像消费者在使用花草记后的感受一样。同时我们再添加走心的文案与顾客互动，进一步引流。