餐饮全案｜酸菜鱼老网红转个新LOOK

品牌名称：禄鼎记

项目地址：广州

项目落地时间：2023

创意总监：TOE / ALLEN

品牌设计：猪仔zi / 33

文案策略：侠侠

空间设计：亮 / ALLEN

项目管理：JASON

 

与全新的品牌不同，禄鼎记经历过多次的视觉迭代后 在新一代的消费圈层中已然没有了太深刻的视觉印记。而我们所做的第一件事是： 提取品牌最具代表性的视觉联想元素予以保留，而不是再次大刀阔斧地追求“焕然一新”。

从品牌核心的“财文化”入手 找到与当代年轻人“一心搞钱”的共鸣 放大IP“禄叔”的角色 通过“小心思设计”将品牌最拿手的“会玩” 渗透到每一个消费者可以接触到的细节之中。

空间通过「饱和式装点」 从整体氛围上创造红红火火且琳琅满目的氛围 结合大量的街铺设计整合功能区 贯穿棚架招贴等老元素还原节日街市感 将红火的「新年花街」塞进酸菜鱼店里 让自己最宝贵的基因同频新时代的脉搏。