热辣青年的东方赛博江湖

项目：蛙上头

时间：2023

地区：中国广州

服务：品牌设计/空间设计

蛙上头作为蛙火锅，「辣」是其必然的属性之一，这一味觉本身也颇具成瘾性。「热辣上头」带出的一股火热气息，让人不禁联想到充满热血感的江湖。然而现存的经典国风泛滥，视觉疲劳感扑面而来。因此，我们希望在这品牌中树立新的审美主张——另辟一个属于年轻人的江湖。

在黑体原有的结构框架中融入书法的笔触，流畅的连笔使得字体更具灵动感。带来不同风格的碰撞，在保留整体的东方调性外，也使得字体更富新锐感。

品牌色则以主打口味作为视觉联想，选择了高饱和橙色作为主色调，呼应「热辣」味觉属性。另加入金属银色、酷感黑等辅助色，使得整个色调既符合品牌调性，也更具年轻态度。