杭州万科亚运营销——万事皆可一起冲亚

BACKGROUND

杭州万科如何借势杭州亚运会，一方面向政府、合作伙伴、广大用户提现自己亚运村建设者、亚运会服务者的角色，另一方面深化自己独有的运动基因，成为本次亚运营销的重要课题。

CREATIVE

Step1：提出亦庄亦谐的口号「万事皆可一起冲亚！」，合作4位冠军以其运动项目对应杭州万科对亚运村建设与服务不可或缺的品质——团结、精准、热情、灵活；

Step2：善用冠军话语权，合作拍摄TVC，将运动项目、运动场景、万科产业完美融合；

Step3：9位极具反差感的素人运动海报充分体现「全民运动不设限」的万科运动基因；

Step4：以#杭州人的运动搭子是冠军级别的#作为话题冲上杭州同城热搜榜TOP3。