案例｜双 11 最 “有味道” 的广告，想闻一下吗 ？

。

比如——

。

想想，当你挤在高峰的电梯里，突然响起一声清晰的“噗——”。这时候你会装没听见？尴尬？想笑？嫌弃？

.....

就是这样

，成为了我们这次九牧i60智能马桶新品传播的big idea。

九牧这次的新品智能马桶有个很厉害的功能——

，自动除臭并释放香氛分子，净味焕香。也就是说以后上完大号再也不用担心厕所臭到crush，也不用担心身上都是屎味了！

当时收到的brief是只要一个梯媒广告的创意，但我们想钱花都花了，为什么不让钱花的有价值一点？团队小伙伴们开始脑暴，怎么把这个功能说得特别、有趣又不低俗，又能在电梯这个特定场景里引人注意？

在某次

.......这个屁来得正是时候！既符合场景又能引起情绪的共鸣——在封闭的空间里放屁就像在封闭的厕所间里拉屎一样，尴尬的气味一样亟待解决。

于是，这个“有味道”的电梯广告创意诞生了。

这次我们玩了点不一样的——用AI技术给传统的电梯媒体来一次

。

首先，这个电梯广告的视频是我们用AI进行生成制作的，

除此之外，更大胆的一次创新：我们不仅要你看广告，还要你

，

从视、听、嗅、触全方位让路人感受创意魅力及产品特点。用户踏入电梯先是一声屁响直击脑门，正当尴尬蔓延的时候，我们的视频从天而降，魔改的

循环播放

”，不断给大家洗脑。大家意识到这是个广告的时候，它已经高速运转进入了脑子里！

紧接着，广告屏旁的

，模拟九牧智能马桶的

。

大家抬头看去，一头正在马桶上思考的小猪和视频互相呼应。

至此，整个沉浸式多感的电梯广告就完成了闭环~

传统的电梯广告只能看，而我们要做的，是让用户用全身心感受九牧的产品魅力，成为我们play中的一环。

我们邀请了“电梯抽象”垂类达人在电梯内进行了

的剧情演绎，以及本地达人 @摆摊四宝 线下体验电梯广告并到线下门店参观体验产品。

抛“屁”引玉，评论区的各位印证了果然屎尿屁是中国人刻在基因里的话题。

尴尬的屁声变成了幽默的引子，而九牧马桶的香氛功能就在这一笑之间被牢牢记住了。

配合抖音、小红书线下本地koc打卡体验，UGC内容也持续发酵。

回过头来看，这个创意的精妙之处在于：

——如厕后的气味尴尬是每个人的共同秘密，九牧没有回避这个敏感话题，而是用幽默的方式直面并解决了它。

——声音制造悬念，香气展示产品力，视觉强化记忆，构成了完整的品牌体验。

——在合适的场景（密闭的电梯）讲述合适的故事（气味尴尬），让广告不再突兀。

所以，下次当你在电梯里听到可疑声音时，别急着尴尬——说不定，那又是哪个品牌在跟你开玩笑呢。

毕竟，最好的广告，就是让消费者会心一笑后，牢牢记住产品的好。