【新灰姑娘】消毒枪包装设计

IP联名给品牌赋能

羚佳设计从产品质量与品牌价值出发，使用IP联名给品牌进行赋能。借势IP内容打造“节点限定新品+代言人+核心粉丝圈层传播出圈”的营销玩法，把品牌从价格战的深渊中剥离出来。

高辨识度的IP形象、超高的人气话题、鲜明稳定的人设、庞大的粉丝基础、多维度的衍生设计空间，IP联名赋能品牌新内涵，带来的是“万物皆可联名”的新风尚。

近年来Z世代当道，迎来了消费升级与消费者主体的转变。在日新月异的新消费浪潮下，品牌也逐渐打破圈层文化，呈现出新视觉、新活力。

不仅如此，Z世代对潮流文化、社交热点的触觉更为敏感，他们的兴趣圈层也更为广泛，拥有更多碎片化时间，在获取信息的渠道上主要来自社交网络、短视频、直播等，这也与快消日化品牌主要触达的营销场景和渠道高度契合。

正确的IP选择可以带来话题度和销量。

《灰姑娘》是《格林童话》中的经典故事，是全球化的经典IP，是全球各地很多人的童年回忆，同时在全球很多国家都有着对这一IP主题进行的创作。

在这一文化背景之下品牌选择和即将在国庆节上映的动画电影《新灰姑娘2》联名，也是看中其主题加成的优势。精致的人物造型和明确的IP名称，即使不曾了解这部电影也会对这一知名童话下意识的侧目。

等电影宣传上映之后，这一次的知名童话故事和防疫产品爆品的跨界营销，也将是寻求强强联合的品牌协同效应，实现1+1＞2的的效果。