TOKTOK | 如何将场景进行生动的IP化表达

品牌名称：TOKTOK（妥妥的水货）

品类定位：质价比休闲饮品集合店

品牌理念：13以商业模式为基点，提炼出企业能驾驭的独特品牌理念并且能够高效连接消费者。TOKTOK做的是日咖夜酒，通过供应链的优势，TOKTOK为消费者提供更多风味饮品的选择，更具性价比的精酿啤酒，更丰富口味的咖啡，让消费者在这里可以肆无忌惮、放松无负担的大口喝。

13为TOKTOK量身打造强识别系统：

锁场景：

锁定年轻消费者休闲社交的场景，提供更多风味的选择，佐餐简单小吃。规划出战略性产品——精酿啤酒，围绕精酿啤酒，提炼出三个有力卖点，好原料、好口感、风味足，一方面提升价值，一方面定价合理，锚定质价比的消费市场，让消费者在这里可以和三五好友谈天说地、大口喝嘛。

定标签：

更具质价比、更轻松自在的饮品集合品牌

强沟通：

TOKTOK是英文名字，在中国市场的环境中会造成传播和记忆的阻碍，为了提高效率，13提炼出“OK”的符号提高认知度，方便消费者说出品牌，同时强调产品的品质和生活态度“Everything is OK”的口语式表达，更加随性，方便与目标消费群体进行无障碍沟通；另一方面，将场景进行可视化表达，打造河马的IP形象，河马就是妥妥的水货一枚，利用IP呈现出畅饮爽快、微醺慵懒、偷偷乐着喝等几种对消费者具有形象映射的状态，并且喊出：大口河马，大口喝嘛，形成品牌从视觉到语义的一体化系统。

能落地：

打破传统饮酒场景，以暖调、舒适的咖啡馆空间氛围，提升价值感，进一步为消费者营造舒适、自在、放松的环境，强化品牌的核心理念。