良食屯-小灶现炒东北菜 品牌全案设计

良食屯，小灶现炒东北菜虽然具有现炒的购买理由，但是品牌处于初期的抢位阶段，对于消费者而言，品牌核心卖点不清晰、缺乏记忆点，沟通效率被降低了。我们在了解了品牌在有机黑猪的供应链的优势，基于品牌优势，我们基于这样的优质食材提炼有机黑猪作为品牌的IP，广告语“白山黑水出良食，有机黑猪爱溜达”，进一步强化品牌的优势，通过现代的潮流元素和有趣的文案，把我们的黑猪IP打造成一个时髦的gai溜子这样具有东北特色的幽默人设，融入年轻人熟悉的citywalk的场景。在品类名上，我们为品牌分析得出小灶现炒东北菜，既有东北菜现炒熟悉的认知，又通过与小灶的结合强调精耕细作，提升价值感，造就了一个具有东北特色，幽默又有互动性的东北菜品牌。