唐门炸鸡

品牌名称：唐门炸鸡

品类定位：中式炸鸡

品牌理念：在炸鸡市场上存在美式炸鸡、韩式炸鸡、台式炸鸡和中式炸鸡的细分品类，而中式炸鸡细分品类尚处于起步阶段，借势如今民族文化自信的背景下，具有很大的机会把“中国风味”作为唐门炸鸡的心智大词。把中餐里面的地域风味和口感特色与炸鸡进行融合，大胆产品创新，通过独有的工艺，草药入卤，先卤后炸，形成“甘”和“脆”的独特风味，所以为品牌提出“甘脆来一口”的广告语，既强化了口味记忆，又表达了一种年轻的态度。目的是将唐门炸鸡打造成为一个弘扬中式风味，承载中国文化的小吃品牌。

13为唐门炸鸡量身打造强识别系统：

锁场景：

小吃本身具有解馋属性，13一直在思考如何为小吃品类扩展场景，让炸鸡零售化、场景多元化，不仅满足消费者即买即食的需求，也能让炸鸡具有分享的多人食社交属性。13结合唐门炸鸡自身团队的能力，提出清爽口感的饮品融入，解腻并更好的丰富用餐体验，将炸鸡产品的多元化、轻量化，通过全鸡和零售化产品的组合，尽可能帮助唐门炸鸡覆盖餐、下午茶、宵夜等休闲用餐时刻。

定标签

是一个具有中式风味，口味丰富，选择性多，性价比高，承载着中国文化的中式炸鸡品牌。

强沟通：

唐门炸鸡是一个很有画面的品牌名字，在设计上，我们将唐提炼出来做成了品牌的超级符号，大气醒目，与麦当劳的”M”异曲同工，并且为品牌做了一只“凤”的图形标，强调品类，通过这个自带文化感官的词语和图形，一下将人们带回那个香料贸易繁盛，风味多元的朝代。使用中国古典配色，做更大气，更有国际范的中国风，强调品质感，价值感，同时保留风味感，强化食欲。打破消费者对于街边小吃脏乱差的固有印象，将古代的匠人和精工细作的精神融入视觉进行表达。13为唐门炸鸡做了丰富的辅助图形，也就是大量的中国传统纹样，我们希望通过纹样的挖掘和不同变化，将唐门炸鸡中国文化的内涵得以丰富，将这些纹样使用在品牌的物料设计上，不断推陈出新，进行品牌内容的丰富，与消费者的关键触点上不断制造新鲜感，促发消费者自主传播的冲动，进一步帮助品牌破圈，在线上发酵，更好的承载品牌文化，在线上经营品牌。

能落地：

唐门炸鸡的空间强调的是古典和现代的冲突感，内容和版式是古典的内核，形式和材料是现代的表现手法。保留窗口式售卖，简化结构，强化识别，利用品牌识别元素打造空间印记，帮助门店在众多品牌中能够快速吸引消费者的眼球。降低开店成本，助力品牌快速扩张，占领市场。