棒棒奶酪产品包装升级设计 | 夏洛克 x 同道包装创意

出品：汕头市华乐福食品有限公司

创意：同道包装创意

同道团队在思考夏洛克奶酪棒产品整体包装设计升级的时候，我们认真去研究了奶酪帮市场现状，因为奶酪棒主要是为儿童市场打造的一种休闲零食属性营养产品，所以的各大品牌也深知产品的吸引儿童元素是引起儿童认知的第一属性。

所以如何保留动物IP而打造出差异化的视觉认知是我们同道本次要思考的核心目的。

夏洛克产品包装当前产品本身的设计销售符号及信息在终端市场是非常的被动：

首先大大的品牌英文名：”SHERLOCK"占据大大的位置，因为这是在国内市场，英文名称也与品类也毫无关联，让一个对此品类不了解的人在琳琅满目的货架中甚至很难发现产品的存在。其次卖点：进口奶酪、高钙配方等与品牌信息太分散，导致整体包装的信息传递比较的混乱。

在终端货架，包装就要具备自我展示及销售的功能，如何在货架突围，我们从三个维度对产品进行全面的思考及升级：

醒目的IP符号：首先设计大大的熊IP，让人一眼就能看到品牌的符号，同时大大的拇指”赞“所表达的”棒棒的你“与奶酪棒直接关联，同时也是对小朋友的一种称赞，因为所有人都想要得到别人的肯定。

聚焦品类信息：棒棒奶酪品牌信息放大，周边把相关的口味、配方、进口等核心信息围绕在一起，让消费一眼就看到产品的相关信息。

品质感的色彩：保留原来产品的紫色的属性，让色彩的饱和度更加的鲜亮，从而体现出一种高端品质的属性，从而区分乐同类产品中五颜六色的产品调性。