老头阿公-卤汁浇头面 品牌策略视觉

BRAND丨品牌名称 ：老头阿公

INDUSTRY丨品牌定位：卤汁浇头面

SLOGAN丨广告语：鲜粹卤汁一碗面

BRAND FOCUS丨品牌聚焦：传统浇头面

ADDRESS丨项目地址：杭州市

设计团队 / Project team ：言合品牌设计事务所

设计总监 / Design Director：思睿Reece

插画 / Illustrator：米珊 Michelle

设计 / Design：思睿Reece 江慧娴Rea 米珊 Michelle 尹群君 Lonnie 解鹏锦 Xxcrab

建模 / Modeling 解鹏锦 Xxcrab 米珊 Michelle

文案 / Copywriting：米珊 Michelle

老头阿公是一家专做传统浇头面的品牌，视觉设计上与传统的面馆风格不同，跳出传统的老面馆的表现形式，在视觉上做年轻化的差异。目标客群针对白领及学生。老头阿公把口味单一的浇头面做到吃法丰富和口味多样，灵魂“卤汁”更是整个品牌的点睛之笔，slogan直接了当地强调“鲜粹卤汁一碗面”。

我们打造了一个灵活帅气老头的形象，上海一条普通的老街道巷子里，有一户人家，住着一位做浇头面非常厉害的帅气老头，巷子里的年轻人和与他相熟的人还有面馆的顾客都亲切的叫他一声阿公。阿公不仅面条做得好，还特别热衷于打太极。他结合太极恰到好处的和面功力，使得他做出来的面条劲道且更入味。

我们提取了“一碗鲜面半碗浇头”、“老巷靓汁浇头鲜面”、“劲道功力卤更有味”的产品核心，直接直白地表达老头阿公卤汁浇头面的料足和鲜香，不光是视觉上契合年轻人审美的品牌，更是注重产品，食材卤汁的传统品牌，势必要在“面”的赛道拼出一条路来。

插画的设计上，用漫画印刷质感的手法，使得画面更具有张力。暗部的处理上，避免了具象化的复杂，以更加直观的方式进行创作，线条更具有几何的力量感，形成独特的人物形象和画面效果。整齐浓密的胡子增加亲和力，将真人比例调整为较可爱的7头身，突出头部和面部，着重强调人物动态、力量感和漫画感。表情和手势也使用了更为灵活的表达方式，一反老人家年迈的形象。