【合正策划案例】 贵州蜂糖李食品品牌包装设计

合正品牌营销策划为贵州六马蜂糖李提供产品策划和包装设计。

蜂糖李是镇宁地方选育特色品种。“镇宁蜂糖李”地理标志通过国家农产品地理标志认证，同年，“镇宁蜂糖李”荣获“全国优质李金奖”荣誉称号。其“甜度爆表、汁水丰盈、口感水灵、爽脆离核”的品质受到了广大消费者的青睐，为确保各位消费者能够方便快捷地享用，对于距离较远的消费者，采用全程冷链运输，确保能尝到第一手新鲜。种植类产品，核心卖点通常集中在三个方面：

第一卖点，贴上地理保护产品标签

第二卖点，产品富含人体必须的某种营养

第三卖点，产品见证了文化或历史变迁

产品卖的贵，无外乎各种原因的成本高，降低成本是运营的事儿，体现价值才是我们的事儿。怎样做出新鲜感，怎样呈现核心价值，是我们在品牌策划过程中首先要解决的问题。

经过项目分析，合正策划在做蜂糖李产品包装的时候，遵循了现代人对图片敏感度这一本能，强调凸显产品特征差异，以手绘的形式对产品图、主标进行创作。这种方式可以让包装表现更灵活，使得用户和我们在版权方面没有后顾之忧；其次就是区域文化的植入，我们国人对一方水土养一方人这个概念深信不疑，蜂糖李产品产地属于贵州黔东南布依族聚集区，我们将民族的图腾作为视觉元素植入进方案，强化了产品独有的属地特性。我们还为这款产品尝试了不同的视觉风格以测试在不同销售环境和状态下的实际动销表现。并与制作厂家积极沟通实现了产品的批量化落地生产，深受客户喜爱，市场销售反响良好。

合正品牌营销策划团队成员为其提供了产品定位、产品策划、产品内外包装设计、与制作服务。