【合正策划案例】中华慈善总会爱心驿站包装升级

NO.3.定制“易复制+可复制”的项目标准化延展框架
项目与市场逻辑是策划的本根，也是合正坚守的核心。标准化也是客户提出的“可复制”和“易复制”的关键。

命名后，合正为爱心驿站项目各版块进行梳理，基于品牌可复制的要求，定制了标准化的延展框架；框架只是解决了单模块的作用，让单模块发挥指向性的功能，那还需要文案的助力，根据各版块核心内容，将“迫切需求”+“解决方案”这种矛盾模式进行捆绑，对版块重新命名和标题视觉表现，通过文案的强化引导，这种强关联形成了品牌矩阵和产品系列。

NO.4.为项目定制符合目标用户认知的全新形象
爱心驿站项目，主要的市场位于县市、乡村和社区，主要客群是这些区域的百姓，考虑这个关键核心点，我们为项目定制了“慈善红”。

还根据“用慈善筑造幸福家园”这一理念，为项目定制了富有意义的象征图形，将其作为主识别元素和色系，搭配天蓝、暖金和宝石蓝等辅助色，贯穿始终；

整体效果表达了慈善的态度和观点，满足市场用户的识别认知，也满足项目的权威身份定位，无论是在店铺内部，还是外部各种环境的影响下，都具有较高的信息识别度。

NO.5.用年轻的方式，让年轻人更乐意参与慈善
爱心驿站店铺是项目的线下支点，自然线上还有一套慈善公益大数据系统来为用户做支撑。释放年轻一代参与慈善的热情，移动端必不可少。

中国移动端智能手机，已然遍布社会各群体、各年龄段，受5G的加持，给移动生活带来颠覆性的便捷，所见即所得、爱分享、爱吐槽、爱参与……越来越成为年轻群体标签化的生活方式，将慈善融入大数据实时交互，激发年轻一代全方位体验慈善兴趣，参与慈善科技互动。

合正策划提出，希望参与公益的人，可以通过慈善大数据系统，将实时参与公益的喜悦，作为自我精神升华的呈现分享出去，可以是刚刚支付的移动手机，也可以是网站，或者公众号，或者是在店内。

对于每一个功能版块，合正提出专属二维码，将繁琐的操作摒弃，直接扫码进入沟通或分享环节，打通影响参与和体现的多余条件屏障，使得到店全程体验更顺畅。

合正策划希望参与公益的人，可以通过慈善大数据系统，将实时参与公益的喜悦，作为自我精神升华的呈现分享出去，可以是刚刚支付的移动手机，也可以是网站，或者公众号，或者是在店内。对于每一个功能版块，合正提出专属二维码，将繁琐的操作摒弃，直接扫码进入沟通或分享环节，打通影响参与和体现的多余条件屏障，使得到店全程体验更顺畅。每一位来到爱心驿站咨询、参与慈善事业的人，都能从现场设置的大数据中，精准的找到自己参与慈善的数据痕迹。也让每一位热衷慈善、关注慈善健康发展的人，能时刻监督慈善事业发展。用慈善筑造幸福家园，我们每一个人或多或少，都生活在慈善的世界里。

合正品牌营销策划作为郑州品牌策划公司一员，为科技企业和产品项目提供品牌化包装，通过策划完善项目落地过程中的痛点，通过视觉呈现来彰显客户态度和观点，全程积极参与其中，发出本我最真的声音。