花万里出品 | 京久涮肉 · 国潮风设计纪实

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深圳/设计爱好者/4年前/2141浏览
花万里出品 | 京久涮肉 · 国潮风设计纪实
大家对火锅一定都很熟悉吧,一年四季我对吃火锅的热情从来都不会减少,这次,花万里接触到京久涮肉属于传统老北京涮锅,火锅和涮锅是有很大区别的,火锅可以放进锅里煮,涮锅不允许,肉涮两下就得拿出来,是不能离筷子的!
两者最大的区别便是一个自带口味选择,一个只能清汤锅底,清汤锅底最大限度的保证了羊肉的鲜美,吃起来是羊肉最鲜嫩的味道,口感也很棒。
项目名称:京久涮肉
项目规模:290㎡
品牌类型:铜锅涮肉
项目地点:山东济宁
合作方式:品牌设计+空间设计
设计团队:花万里设计团队
思考项目品牌设计三大特征:
一是浓厚的北京文化;
二是正宗的京城美食记忆;
三是兼具传统文化的国潮风格。
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文化提取:京味
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感性价值:韵味
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设计风格:国潮
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logo字体元素提取

确定品牌元素与确立品牌风格后,开始logo设计这一步,根据项目特质,通过提取中国传统毛笔字笔触、产品自带的肉感及纹理、特制蘸料的元素组合形成logo原创字体。
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提取出logo字体设计后,开始思考logo图形设计:

logo图形元素提取:拱门

拱门作为北京文化与传统元素代表,能特别直观的植入北京文化,赋予品牌深厚的文化感
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logo图形元素提取:千层浪

提取自品牌slogan,同时融合火锅飘香四溢的香气与烟雾的形态设计
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logo图形元素提取:景泰蓝炭火锅

景泰蓝火锅造型独特,是图形设计的核心记忆点,同时也能直接识别到品牌品类
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logo图形元素提取:烟火气

火锅必定带有烟火气,提取出“火”字带动活力与氛围感
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最终logo呈现
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视觉画面呈现
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同时,logo图形也同“京”字,把logo打造为超级符号,形成传播记忆点,“你是吃什么的?”“你是来自哪里的地方特色?”“北京风味”“飘香四溢的铜炉火锅”这些疑问直接通过logo解释。
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辅助元素提取
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logo以图形+文字组合,以“京”字和铜锅形状组合设计为图形,增加slogan加强品牌记忆点传播。
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辅助图形

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标准VI色
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品牌广告语

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VI应用物料
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空间设计打造京味国潮风,结合标准VI色,把国潮风用到极致,空间使用的设计元素结合铜锅、千层浪等形态点缀同时呼应品类与主题。
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空间实拍图
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