中国烤肉 | 烤古说全案策划营销设计纪实—花万里出品

从品类定位开始，快速建立消费者对品牌的认知，在中国烤肉赛道中强势占领

【中国烤肉】区隔韩国烤肉，日本烤肉例如：塔斯汀——中国汉堡、赵记传承——中国甜品等。

【中式】在形式、口味赛道中容易被细分为川式、东北、云南等地域烤肉，所以导致以【中国】这些地域、国家的品类赛道中，地域的包容性更强、更具备认同感。

建立消费者的认知、认可和传播的载体，以及品牌文化的“源”点、基因是品牌最重要的价值资产。

好的名字是具备品牌价值的比如“烤古说==考古”就可以从文明探索、追溯历史、温故而知新。以“考古”为设计主题，提取元素品牌化设计表达，独特的中国烤肉设计区别于其他品牌，以“考古”为话题点赋予产品文化价值进而带来情绪价值，“烤肉”与“文化”在“烤古说”绝妙融合。学习“考古”的精神，探索、溯源、传承、发扬。打造传承和发扬中华文化中国烤肉品牌。