朕要睡了 泰国天然乳胶枕品牌形象与包装设计

“朕要睡了”来自泰国品牌Royal Sleep，泰国一直是世界上最大的橡胶生产国和出口国，拥有世界一流的制胶工艺和悠久的加工历史。2016年，身在泰国的Adam源于对睡眠与健康的思考与深入研究，怀揣打造高品质乳胶寝具的强烈愿望和热情，在泰国创建了Royal Sleep。希望通过纯天然乳胶寝具，为忙碌紧张的现代人打造一场皇室般的高品质睡眠。

Royal在泰国代表皇家、尊贵和高品质要求，以高于行业标准的要求投入研发与生产。Royal Sleep在泰国最优质的橡胶产地——宋卡府选定了产品原料林，以天然优质乳胶作为原料，引入英国乳胶发泡技术，拥有世界领先生产技术与工艺，生产乳胶寝具15年不变形，拥有针对不同人群定制乳胶寝具的能力，产品畅销欧美。

品牌愿景：成为乳胶寝具全球第一品牌。

品牌使命：以优质寝具产品，改善人们的睡眠质量，从而使人们生活变得更美好。以匠人之心，回应全世界人对于婴儿般睡眠的共同渴望。

在中国，Royal Sleep收集了中国用户的睡眠数据，针对中国消费人群的睡眠习惯，与权威的健康睡眠机构共同研发更加适合中国用户的乳胶产品——Royal Sleep源于泰国，更懂中国。

在中国，Royal Sleep，有一个有趣的名字——“朕要睡了”。

根据这个名字，我们的创意设计有了发挥的方向。

品牌形象：通过LOGO和SLOGAN打造的终极符号，可以取得消费者终极信任。一个优质的LOGO和SLOGAN是一个品牌最重要的形象，在品牌形象解决方案中，我们为“朕要睡了”量身打造了一个图形LOGO。因为独特的命名非常有利于消费者记忆，我们不用担心图形成为名称的累赘，所以我们用睡眼惺忪的黑眼圈图形作为主形象并贯穿于整个品牌IP和产品外观设计中，诙谐嬉皮并不失友好和轻松——击中了中产阶级的童心，占领了中产阶级消费者的情感，一切都是为了更好地睡眠体验。

卖点挖掘：睡觉绝对是痛点消费，高频次发生，但是每个人睡觉的体验只有自己知道。所以对于个体来说，睡眠高于一切。

在整个品牌设计中，我们考虑到“Royal Sleep—朕要睡了”品牌的推广和扩展营销体系需满足网络线上以及线下实体店的共同要求，所以在设计中兼顾了线上线下的需求，并能承载着品牌的推广。