苗品记 系列包装设计

茶是中国的传统饮品，市场上茶叶品牌种类繁多，竞争激烈，从云南的普洱茶、四川的竹叶青到福建的铁观音、西湖的龙井，各地茗茶早已是如雷贯耳。在众多有着深厚底蕴的茗茶品牌中脱颖而出，是我们做品牌的首要任务。

我们认为茶叶品牌的文化营销要从产品背后的文化来找到打动消费者的诉求点，简单说就是给消费者一个喝茶的理由，就像消费者喝咖啡不是因为咖啡本身有多好喝，而是因为喝咖啡有感觉。在这点上苗伟先生和我们的看法是一致的。“苗品记”品牌建设一开始就不仅仅是货架上的茶叶品牌，还是茶馆——是让你远离喧嚣，回归宁静的都市私家院馆。与当下常见的高端大气上档次的“会所”形式和棋牌室架构下的副业茶馆不同，“苗品记”是一种新的休闲的体验和生活方式，是中国首个新都市茶馆。让在快节奏灯红酒绿中生存的都市人群找到都市之中的桃源隐世——这是中式茶馆的时尚密码。

塑造“苗品记”品牌的终极目标是形成具有竞争力的茶文化。虽然文化不能带来直接消费，但会引起消费者的关注，可以连接产品与消费者，让消费者产生情感共鸣，从而形成消费认同，并在从众心理的引导下或口碑相传的大众传播下主动消费。为区别于其他的传统茗茶和网红茶，“苗品记”建立起了“茶生活美学”，倡导“简单生活，自得清净”的生活方式，打造茶叶、茶器、茶馆以及茶空间设计、茶文化教育等经营项目体系。

我们建议调整旧的产品结构，将“苗品记”分为“重庆茶园”和“中国茶园”两大品类。在这两大品类下又各自有高、中、低档产品体系，以满足消费者的不同需求，形成差异化营销要素。产品结构就是企业的发展战略，“苗品记”必须从茶叶品牌经营重心从重视产品质量本身向关注品牌建设转移，必须在茶企的形象、产品的包装、品牌的定位等地方下足功夫，必须把注意力转移到深度的服务营销上。

同时对现有产品包装进行调整、整合，同一级别的包装风格统一，各类别的包装在视觉上有明显差异但保持设计风格的一致性。整体包装设计原则是体现“苗品记”精品茶叶的特征，在传播策略与广告表现上同样追求这个目标原则。用一定的时间建立苗品记品牌形象，塑造单品影响力，全方位做好“茶生活美学”。