五福尚酱

四川辣酱已经是家喻户晓的产品了，销售范围覆盖了整 个国内，以及部分国外市场。辣酱类产品因其具有独特的调味和食用功能吸引不少消费者购买，而其中的牛肉酱更是以香味醇厚，功能用途广泛而深受喜爱。但市场上的各类品牌繁多，品质也是参差不齐。其中也不泛加入极少的牛肉松以香精调味来降低成本欺骗消费者的情况。而恒谊的这款酱系列产品，针对目前市场的这种状况，反其道而行之，以提高品质、口感为目的，其中的牛肉酱加入正宗上好牛肉，其含量超过30%,远远超过同类大多数产品，而调味上这款系列一共有五支单品，每一款都有不同的特色和味道，其鲜明的特色使我们有了让每一款设计都是特例的想法。本着该理念，从设计师众多的灵感中锁定了以三国人物“五虎将”为原型，因其每个人物也有鲜明的特色和性格，因此我们决定以此为文化载体，用其承载这五款产品的特色与品质。所以有了“五福尚酱”。

刘备——有一统三军的魄力，所以用他作为香辣牛肉酱的形象来呈现川味香辣的特色；张飞——火爆脾气正好与爆椒牛肉相配合；赵云——冲锋陷阵孤军深入其功夫了得一把枪杀得敌人溃不成军，油辣子也许就是他的那把枪，强烈的刺激着你的味蕾；百步穿杨——黄忠，能够准确的射中你的味觉神经，用他作为形象你就能感受到香菇牛肉酱的香味正好就是你想要的味道；红脸的关羽能让你一看就知道这火爆辣子鸡的特色是什么。整套包装与产品在此都呈现出各自的特色区别于市场更多的竞品，产生良好的区隔效应。

整套标签设计中，刚柔并济，因为人物性格的刚性非常突出，所以我们采用Q版的画风来柔和这种刚性，使其更有亲和力。五福尚酱作为包装的灵魂，字体设计以柔和、圆润、活跃、鲜明为基调，展现人物的可爱感和食品的柔和感。

标签采用亚光材质来体现人物文化的历史感以及产品的高端感；品名使用冷烫技术来烫印的银色电化铝让其更鲜明和突出。