三全 x BAI Brand |仙芋小汤圆产品包装设计

三全的小汤圆一改市场上以馅料改良为核心的产品策略，转而调整了外皮口感，通过香芋入皮提升其口感同时彰显健康的产品属性，创新食材与传统口味结合，打破现有品类口味相似的竞争格局。

How的观点：汤圆不仅是节日的必备品，更是女性日常中的甜品选择；随着消费习惯更趋于日常化及健康化，女性消费者在选择产品的时候，除了特点、颜值，同时更关注其健康属性。

因此我们在创意上核心突出以下3点：

1.消费群以女性为主，“她审美”是包装风格的重中之重；

2.核心利益“香芋入皮”带来的Q弹口感，以削片芋头与符号化的圆拼成的“Q”作为视觉核心承载；

3.水果坚果等食材最大化的呈现方式，突出产品的健康属性。

以上三点辅以缤纷的撞色，在终端呈现更强烈的抓眼力。

传播上，我们调整了以往以食材为主的沟通逻辑，因核心受众为女性消费者，我们将产品“Q弹”特性与手中性格做结合，打出“Q派小甜心”的产品定位，画面以芋头组成的大大Q为视觉符号，阳光甜美的女性为吸睛点，更好地售卖这仙芋入皮的“Q弹甜心”。