糖水点心~速冻品牌策划

迪雀

广州市元品品牌设计有限公司

品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

博取众师之专，建树行业标杆

迪雀食品，美味相伴

水饺、粽子、汤圆、馄饨等

高、中端

80后到00后

互联网

肉粒十足，品质优鲜。（迪雀水饺）

原汁原味，自然香。（迪雀馄饨）

香糯细腻，鲜香爽口。（迪雀汤圆）

万水千山粽是情，与米一起享不停。（大黄米粽子）

肉粒多、大（大肚剁丁）

味鲜美（大焰水饺）

米糯味香，自然味道。（大黄米汤圆）

找回天然的味道。（大黄米汤圆）

找到战略重心和决胜点，坚持品牌战略不动摇！新时代，“迪雀食品”也面临发展的困局，而随着互联网的信息化的高速传播，让原本只有在线下才能买到的速冻食品，现在线上的电商平台都可以轻易买到。同时，在消费升级的趋势下，迎来了95后的话语权，他们对于品牌产品已不仅限于产品安全及质量方面，更注重了多元化、个性化的需求，希望购买回去的是颜值与内涵兼具的美食，而“迪雀食品”还停留在同质化严重的初始阶段。

针对这些存在的问题，元品团队在与客户的沟通中，了解到“迪雀”的速冻食品跟市面上的产品相比，更具口感优势和营养价值。而经过我们对“迪雀食品”盘点梳理，发掘出其核心价值的资源禀赋：

1、具有独特的地域性文化

2、产品本身的特色和品质

3、在当地具有较高的知名度

基于这些资源禀赋，最终我们选择以“实物拍摄+手绘插画”作为品牌战略方向。

迪雀食品自诞生以来便是行业的引导者，在C端渠道认知中已经代表了高端的速冻食品形象。其产品口味创新引领了一些品牌的产品升级，而包装更是受到同行的跟随。

 

除产品外，包装更是将产品打造成中、高端品类的重要部分。目前已有部分品牌涉足食材展示方面，但多为小众或当地品牌，售卖渠道以电商为主。一方面渠道有所差异，一方面，产品包装并未呈现出食材应有的高价值感。

此次创意我们将重点放在食材的呈现上，始终将自己立于消费者的角度去思考、感受、比较产品在终的气质目前市面上三全、思念、湾子码头等水产品已经将“美化水的图片推到了一个较高的水平，并且消费者在这个过程当中也被教育的差不多了，因此,我们的策路就是用尽量精炼、浓缩的视觉语言去进行包装的形象打造，力求让消费者从众多品包装的第一眼识别我们的产品，从包装红海当中跳出来。