燕窝包装设计

燕自来时有佳人，冰雪凝脂若惊鸿

月笼西窗亭台处，灼灼花开震京城

项目背景

妙礼燕窝-中国首批获得硕源系统承认的马来西亚进口燕窝商行，纯天然金丝燕燕盏，从复杂的自然环境中采摘,经过蒸细、浸泡、除杂、挑毛、等复杂的加工程序制成，燕盏是整只优质的燕窝保留原有形状而成,故价格特别昂贵。

妙礼燕窝市场销售反馈非常好，在售的燕盏年销售额已达上千万。但因起步早没走品牌战略，以批发价供货给国内知名燕窝品牌，虽然销售额看似不错，但利润依然惨淡。

2020年2月，妙礼创始人王总找到青柚，讲述了品牌诉求，在初步沟通之后达成共识！

青柚提出品牌战略，必须整体升级品牌系统，推出爆品，将礼燕从线下批发分流布局线上。

我们希望，妙礼燕窝的包装一定要有足够鲜明的辨识度，无论是销售页面与货架，都要与其他品牌区别开来，迅速被发现与选择。

因此，我们提出三处创新：

1.内包装外观创新

半弧形半圆柱体结构，可抽开式内置燕窝（与燕窝弧度相似）节约成本造价，同时具备独一无二的视觉识别，成为自己的品牌资产。

2.交互式体验创新

繁复之美，妙趣横生，东方美学，更生哲学。

礼盒以围绕体现皇家贡品的惊喜感进行结构创意，礼盒解扣翻盖打开：一只金丝燕口含燕窝从盖中出落 - 盖子的打开落下动作会连贯带起中间的立体故宫角楼和窗花，窗花里的佳人与牡丹，如同故宫的后花园。左边是肖叶所题诗句，内藏惊喜。整体礼盒充满互动与故事，是当代时尚奢侈品橱窗的缩影。当消费者打开包装盒的瞬间，即收获一场互动式视觉盛宴，感受产品用心。感知品牌温度。

3.用色并非沙场点兵，用冷色调打一场包装策略战。

中国的颜色，源于自然，世间万物皆是出处。我们的妙礼燕窝包装，采用霁蓝釉为品牌主色调，以彰显产品的贵族特征。提升在终端的发现感。辅助以粉色与黄色为点缀，和谐独特的冷调配色系统，成为品牌强大的传播工具！

4.框景 - 故宫的视角 全新视觉元素

我们采用手绘插画的商业艺术形式，结合故宫花窗框景的艺术表达手法，绘制了一幅燕归来的美好景象，苍穹月下，花开正好，人与燕和谐共舞的绮丽画卷，宫廷、佳人、月色、西窗、亭台、礼燕... 东方美学意境画 : 镜中有静，景中生情，人与自然和谐共生,赏景之快意油然而生!

作品名称丨秒礼燕窝品牌形象设计

品牌方 丨天津妙品轩酒业贸易有限公司

設計团队丨青柚设计〈 小月王京高端包裝組 Dragon Shaw 〉

原创設計丨肖叶

3D設計師丨Liding

插畫師丨U.sunny

平面設計師丨李欣

文案撰写丨秋心