造物起异 x 洁柔 猫爪洗脸巾大单品包装策略 包装设计

基于对市场趋势的精准洞察，中顺洁柔携手造物起异团队，制定了卓有成效的产品包装升级策略，成功打造出战略级新品—“猫爪洗脸巾”。该产品以独特的定位与设计创新，实现了“上市即爆款”的营销佳绩！

设计破局：超级符号×场景化包装×情感增值，以萌系治愈力破局同质化，借猫爪符号将功能性产品升维为情感载体，支撑品牌向「生活陪伴者」转型。

01建立猫爪超级符号系统

视觉锤：毛绒手绘猫爪浮雕为核心符号，拱形轮廓聚焦视线，以「柔软触感」视觉化传递产品内核； 功能隐喻：猫爪意向关联“轻柔呵护”与灵活抓取，实现卖点零解释成本； 货架识别：柔和紫主色+粉黄点缀，平衡女性审美与母婴安全感，横竖双面兼容设计强化货架识别率。

02构建多维场景化包装创新

悬挂式抽拉袋/ 量贩组合装/旅行小袋装，多种格设置，配家庭囤货/旅行/通勤等需求。 通过不同场景产品线配置，建立一巾多用心智。

自上市以来，“猫爪洗脸巾”持续领跑市场，稳居天猫、京东、抖音、小红书“洗脸干巾”热销榜单前列，单平台销售额快速突破百万件大关，强劲印证了其卓越的市场接受度与设计创新实力。感谢洁柔团队的信任与支持，祝洁柔一路长虹！