英珞维 x 造物起异丨儿童营养森林罐产品设计-包装全案

造物起异作为英珞维Innovite的战略合作伙伴，通过2024年的深度合作，成功助其完成了超级符号产品矩阵的战略设计。基于深度市场洞察，我们发现英珞维面临的核心矛盾：科学分阶体系缺位、视觉同质化、情感联结薄弱。同时行业存在普遍痛点——包装“药品化”、缺乏情感沟通、脱离Z世代审美，本次策略通过超级符号将抽象科学理念转化为本能级视觉语言，建立“分阶营养=英珞维”的强认知。

以3500年雪曼将军树（世界上最大最古老的树）为原型，将“树的生命周期”与“儿童成长阶段”建立仿生学关联。树根+树干+树冠=1棵完整的树。儿童的成长阶段对营养的需求量有所不同。通过树根、树干与树冠的分阶生长概念来表达儿童成长分阶营养补充需求。传递品牌“分阶营养需精准匹配生长节点”的科学理念。

英珞维绿占领品类心智。提取原始森林色值定义“英珞维绿”，使其成为分阶营养品类的视觉代名词。通过色彩建立“天然成长”的品牌联想。三层信息布局：包装信息层级重构为 Step数字＞功能图标＞成分数据，快速传达“适合什么阶段/解决什么问题”，突破母婴群体决策效率瓶颈，提升体验。

模块设计的商业战略。森林罐作为母体符号，可兼容液体/颗粒/条状等全剂型产品。通过“树根-树干-树冠”组合，打造聪聪森林（DHA）、生长森林（钙）、轻松森林（益生菌）子系列。通过超级符号森林罐延展出品牌logo、品牌IP、品牌物料、展会货架、终端体验、产品体系，形成森林罐超级符号视觉矩阵。

消费者收集不同阶段罐体可拼合完整树木，将功能性消费转化为情感化互动行为，打造“营养品界的乐高”。森林罐—1套有效超级符号产品矩阵的塑造，是基于市场现状之下的营销战略。1套有效的超级符号矩阵，帮助企业从品牌体系到终端体验实现全链闭环，让品牌价值穿透营销周期。

服务客户：英珞维INNOVITE

创作团队：造物起异

服务内容：产品设计丨产品Logo设计丨货架设计丨品牌视觉