世界客都梅州的中华老字号——珍珠红品牌升级

1年前发布

原创作品 / 平面 / 包装
作品版权由容品牌 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

始于客都梅州,“中华老字号品牌”珍珠红,该是什么模样?以“娘酒、围龙喜凤酒、好事酒、慈父慈母酒”四款包装为切入点,解读珍珠红品牌升级思路。

一、品牌文化IP策
向外审视品牌升级目标:巩固梅州当地黄酒第一的“正宗身份”。
向内审视珍珠红品牌血统:①我是客家黄酒;②我从客都梅州来;③要成为客家黄酒认知代表
珍珠红品牌血统:客家古法酿造黄酒

珍珠红品牌包装应该透露带有地域特色的朴拙感、经典感。”“老字号、老手艺、老味道”

客家民艺围龙屋就是“品牌图腾”
激发人人心中对“家”的归属感

古法酿造就是包装“信任状”
工艺传承感激发人对品牌的敬畏心

二、包装设计
“客家古法工艺”就是“购买理由”
打造娘酒包装时,让“火炙工艺”就是“购买理由”:
娘酒的“包装”就是火炙陶坛“造型可视化”,娘酒的“洒金”就是火炙稻壳“工艺可视化”,
珍珠红的火炙娘酒,才是正宗娘酒!用富有仪式感的炙酒工艺,激发人对工艺传承的敬畏心。

①【围龙喜凤酒】
命名嫁接文化原型,命名感召消费行动。
“龙”“凤”中国传统文化符号✖️围龙屋客家民艺资产✖️传统剪纸艺术=客家人追求“幸福美好生活”的吉祥寄托
②【好事酒】
借力客家“吉祥文化”中的“客家花灯”和“客家对联”符号,热闹感✖️喜悦感✖️古朴感=勾起每个人对生命中重要时刻真挚而深刻的回忆,激发人对产品的拥有欲。
③【慈父慈母酒】
借力“家书符号”,“包装就是一封给⽗亲母亲的家书!”打开产品包装,就是打开了“一封家书”。

三、空间策划
空间打造上,把空间结构、门头、软饰、广告都设计成“围龙屋”,给顾客一个围龙屋的心智认知。

“命名”是围龙屋,“包装”是围龙屋,“空间”是围龙屋。围龙屋图腾“一以贯之”,把所有事捏成“一个拳头”!通过珍珠红的品牌升级,认知上记住老字号、正宗客家黄酒、围龙屋、八大古法工艺;美学上,感受古法酿造地道好喝的口味联想,感受围龙屋下客家民间生活的人情味儿。

“珍珠红”品牌全案升级创作团队:

娘酒:
品牌策划总监:王碗碗
包装:小美
插画:刘怡琳
LOGO:崔谭
字体:崔谭

好事酒:
设计总监:崔谭
包装:崔谭
插画:刘佩洋、崔谭
字体:单建东、崔谭

围龙喜凤酒:
设计总监:崔谭
包装:崔谭
插画:刘怡琳
字体:单建东

慈父慈母酒:
品牌策划总监:白露
包装:李思瞳
插画:余昌耘
字体:向华

空间设计:
设计总监:吴大庆
设计师:陈娜、王海涛、吴子双

摄影:
小何&暄暄、珍珠红摄影团队

714
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2019/07/27

世界客都梅州的中华老字号——珍珠红品牌升级
容品牌 关注
没有新消息