「数字媒体学院」新形象，新光谱-加飯設計案例

项目背景

数字媒体学院（SCHOOL OF DIGITAL MEDIA，以下简称数媒学院）是深圳信息职业技术学院下设的二级学院。学院现开设五大王牌专业，包括：数字媒体艺术设计专业、广播影视节目制作专业、数字媒体应用技术专业、动漫制作技术专业和环境艺术设计专业，横跨深圳市高新技术和文化创意两大支柱产业。

在人才培养上，数媒学院旨在以艺术为基础、技术为手段，形成“技艺并重、优势互补”的教学模式，为国家培养源源不断的应用型复合型高素质高端技能人才。

2018年，在数媒学院不断成长壮大的背景下，为了更好地满足对内对外的品牌宣传推广工作，数媒学院联合加饭设计（深圳）有限公司推出学院新形象，绽放新时代下新光谱。

设计策略

优秀的品牌形象设计需要通过对行业现状进行全面深入的分析总结后，结合品牌现状，提炼及放大品牌独一无二的DNA，再简化成符号标志。

在前期调研阶段，我们通过对综合类院校、专业类院校及二级学院三类研究对象的形象进行横纵分析后，总结出二级学院形象的共同点在于相对“自由、现代”，敢于创新，充满个性。基于此洞察，我们提出“不限于常规”、“细节体现特色”的设计思考。

后续阶段，我们对数媒学院的教学宗旨和学院特色进行深入浅出的分析，提炼出以“技术、艺术、创造”为核心，以“应用复合”为重点的关键语义。

综上分析，我们总结出以现代简洁的设计手法，融合技艺和创新等设计内涵，以强应用性为目的的设计策略。

形象设计

数媒学院，艺术底蕴为魂，数字技术为形，为新时代的高新技术产业和文化创意产业培养兼具应用型和复合型的新兴人才。艺术无形，它融注于几何图形的机巧变换中，暗合在空间透视的纵深挪移中，浸透在光影虚实的消长渐变中。技术可及，它勾线建模、编排剪辑、3D互动，让艺术在实体世界完美成像。形象设计针对数媒学院的英文简称“DM”的线条特点，让平面图形与空间维度并列出现，同时创造光学成像的特殊造型，合乎数媒学院“技艺并重”的教学宗旨。形象设计寓意了艺术无形、技术成像，艺术和技术交相呼应的理念。

形象应用

在研究领域，有一个专门的学科叫做“光谱学”，主要研究不同物质的发光和吸收光的情况。

在数媒学院核心形象的应用设计方面，我们设计了一个以“光谱”为概念的辅助图形，寓意数媒学院及其所培养的学生可以吸收时代的光芒，未来可期，煜煜生辉，发光发亮。