后众作品 丨吉麦 品牌形象设计

Client / JIMAI

Project / 吉麦

Time / 2018

吉麦是一家专注做中高端闲置奢侈品交易平台，致力于为广大高端人群营造品质生活生态圈，从产品提供、服务增值、渠道体验等方面为消费者提供更具优质的精品生活体验，坚持服务好高端用户，跟随消费环境顺势变化，伴随消费人群不断成长，实现让中国人对美好生活的憧憬真正落地。后众的工作内容涵盖了品牌理念打磨、Slogan创作、品牌视觉VI形象设计等。

奢侈品，与艺术品一样具有收藏价值，二次流通时仍然具有较高的价值，尤其是限量版奢侈品，进入二级市场后价值甚至可能高于新品。

随着轻奢侈主义的崛起，以及中产阶层消费观念、审美的提升，消费升级使得传统的生存型、物质型消费逐步让位于发展型、服务型等新型消费，消费者从最初的应付生活转变为经营生活、享受生活。“能够负担得起的奢华”才是未来消费的主流。而崇尚“无负担、有品质”的轻奢主义，正成为全球范围内的热议话题。

历久不衰、行业大成谓之经，大美集成、完美精粹是为典。让经典重生，赋予经典新的生命，产生新的价值，是二手奢侈品平台的使命。

二手交易就是让本来闲置的物品重新产生价值，在合理的范围内延续产品的生命周期，尤其是奢侈品，质量高、做工细、设计好，汇集了设计、制造、生产、营销、服务等各行各业的顶级资源，是这个时代经济和社会发展的见证，将之束之高阁闲置起来，不只是对物品本身的浪费，更是对创造它的行业的轻视。尊重生活、尊重每一件物品，让每一件物品的存在都产生价值。

吉麦标志图形截取钻石切面，组成字母M，形成品牌的独特识别性，字母中以丝带为创意原点进行设计，着重营造高端礼品的氛围和形象，以及吉麦对于服务的承诺和保障。

金色的丝带把黑色的礼盒打包起来，代表了安全，展示吉麦对于平台交易商品的品质保证。

整个图形又像两道金色的光芒从上方照射下来，寓意通过吉麦二手奢侈品平台，为闲置奢侈品带来重生，让经典的力量重新焕发耀人的光彩。

标志通过对细节的雕琢，独具匠心的创意设计，展示出吉麦高端、典雅、稳重的形象，同时又不失服务的真诚和热忱。