E.T. Brewery

来自外星球的“不醉人心”精品酿造啤酒

“不醉人心”是E.T.的两位主理人Erique和Terry对于啤酒喝法的小观点，他觉得精酿啤酒应该慢慢品尝，收放自如不过量，让啤酒成为一道放松剂；或者成为一段故事的“药引子”。最糟糕的烦心事，碎碎念的各种八卦，各国巡游的段子手，都可以透过这个“印子”产生一段放松与奇妙的故事。E.T.就是承担故事的城市空间，而自酿的啤酒将每个人的感动与新鲜事“勾搭”的倾囊而出，给出新的啤酒风味灵感。

2016年第一家啤酒屋开业后得到了很多年轻人的喜爱，在开第二件店和建立ET自己的大型啤酒工厂的时候，便找到了我们，希望我们对整个ET品牌从品牌调研，定位，调性梳理，品牌CIS系统进行整体的规划与升级。对于这个项目，整个团队表示极大的兴趣，我想可能是为了品尝更好的啤酒吧。

在品牌调性的梳理上，我们调研了深圳地区同类别啤酒公司与其酒馆，详细定位了E.T.与其他的同质化与差异化。

最后在品牌“感觉”中，抓出了他独特的文化特色：

不妥协

不越界

温暖的街区文化

推向全球的个性化

与自由相关的成功者

在此基础上去深化他现有的品牌调性与给消费者带去的感受。

为了打造独特的品牌形象，我们还邀请插画师为E.T.的经典酒款设计了插画。在整个设计中，我们保留了E.T.原有的干净整洁感，在酒标的设计中与插画师合作，加强不妥协，不越界，温暖的街区文化，推向全球的个性化，与自由相关的成功者的品牌感受。将两者形成视觉对比，加深消费者的感受。同时将E.T.的名字用外星人形象视觉化，给出精酿啤酒独特跳跃的感觉；针对4款限量款进行了故事性的插图设计，用在酒标及品宣用品上，表达酿造灵感的故事，加深消费者的记忆。

很高兴的是，在E.T.的易拉罐装啤酒也将要在下半年进入高端商超以及线上销售。而我们也将为后面的品宣策略进行规划，开始后续的设计与执行。世界杯限量款，就是我们正在进行中的秘密项目。